Bienvenidos a La semana de los bienes de consumo envasados, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que cubre las últimas noticias imprescindibles sobre el espacio CPG.
Guinness y Ancestry se asocian para ayudar a los fanáticos a descubrir vínculos con el pasado de la cervecería
En vísperas del Día de San Patricio, Guinness y Ancestry se han asociado para ofrecer a los aficionados la oportunidad de descubrir si la cervecería más emblemática de Irlanda forma parte de su legado familiar, según un comunicado de Ancestry . Con más de 1.6 millones de registros históricos de los archivos de Guinness Storehouse digitalizados, las personas pueden visitar Ancestry.com/Guinness para comprobar si tienen vínculos familiares con la histórica cervecería St. James's Gate de Dublín, Irlanda. Los visitantes del sitio que introduzcan el nombre de un abuelo y su posible lugar de residencia podrán descubrir detalles sobre la vida de sus antepasados, como su domicilio, su profesión y sus ingresos en aquel entonces, si resulta que trabajaron para Guinness. Los registros abarcan desde 1799 hasta 1939, cuando Guinness era el mayor empleador privado de Irlanda, según el comunicado, y son de acceso gratuito hasta el 22 de marzo.
En resumen: utilizando el Día de San Patricio como telón de fondo, Guinness se apoya en su larga y rica historia para forjar vínculos con los aficionados, conectándolos con su propia historia.
Impossible Foods presenta un nuevo y atrevido empaque para atraer a los consumidores de carne
La marca de carne vegetal Impossible Foods anunció esta semana una nueva imagen de marca y empaque diseñada para evocar el deseo de consumir carne y atraer a los consumidores habituales, según Vegconomist . Presentada en la Natural Products Expo West en Anaheim, California, la nueva identidad de marca adopta un estilo más audaz, con el rojo como color principal. La elección de este color se basó en estudios que sugieren que el empaque rojo es particularmente efectivo para orientar a los consumidores hacia opciones vegetales, informa Vegconomist, ya que la marca afirma que el 90% de sus clientes son consumidores de carne. Si bien aún no se ha anunciado la fecha de lanzamiento oficial, el nuevo empaque pronto comenzará a distribuirse en Estados Unidos, empezando con el perrito caliente Impossible Beef.
En resumen: Impossible Foods busca salir de la categoría de alternativas cárnicas de origen vegetal y competir directamente con los productos tradicionales con este audaz rediseño.
Coors Light anima a los fans del March Madness a “relajarse” con un calendario estilo Adviento
Para animar a los aficionados a "relajarse" durante las tres semanas más esperadas —y estresantes— del año en el baloncesto universitario (es decir, el March Madness), Coors Light acaba de lanzar un calendario de edición limitada llamado "Countdown to Chill Calendar". Basado en las probabilidades de 1 entre 120.2 mil millones de tener un cuadro perfecto, el calendario de adviento de 21 días aporta un poco de "relajación" muy necesaria al evento con un regalo único para cada día del torneo, incluyendo una porción de "Chill Tea" para cuando "las emociones están a flor de piel" y uñas postizas de Dashing Diva para todos los "momentos de nerviosismo". La marca propiedad de Molson Coors lanzó 100 de los "Countdown to Chill Calendars" —que se agotaron casi de inmediato— en su sitio web el lunes por $21 cada uno (en honor al torneo de 21 días).
En resumen: este lanzamiento de edición limitada obviamente busca generar revuelo en las redes sociales y ayudar a llamar la atención sobre la campaña más amplia de Coors Light, "Don't Let Your Bracket Break You" (No dejes que tu quiniela te desanime), que incluye obsequios "relajantes" como zapatillas personalizadas de Coors Light, suscripciones a ESPN+ y otros artículos promocionales de la marca.
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Sharpie y Paper Mate inician campaña con Mindy Kaling en SXSW
Sharpie y Paper Mate , ambas marcas pertenecientes al portafolio de Newell Brands , se han asociado con la actriz Mindy Kaling para una nueva campaña titulada "Let's Get Creative", según un comunicado de la compañía . La campaña se basa en una encuesta reciente diseñada para "identificar el estado de la creatividad en Estados Unidos". Entre los hallazgos: si bien el 78% de los encuestados se identifican como "creativos", casi la misma cantidad afirma que encontrar tiempo para ser creativos es un desafío y que "desearían participar en actividades creativas con más frecuencia". Con el objetivo de derribar las barreras a la creatividad, la campaña "Let's Get Creative" se lanzó esta semana en South by Southwest (SXSW) con un Sharpie Studio interactivo, donde Newell presentó sus nuevos Sharpie Creative Markers y Paper Mate InkJoy Gel Bright! Pens, y organizó una sesión de preguntas y respuestas con Kaling en la que compartió detalles sobre su proceso creativo.
En resumen: Conocido por atraer a creadores de todos los sectores, SXSW proporcionó el escenario perfecto para una colaboración entre Sharpie y Paper Mate con la increíblemente creativa Mindy Kaling.
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