Bienvenidos a La semana del marketing comercial: venta minorista, comercio electrónico y DTC, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Perspectivas.

Mattel saca provecho de las experiencias en la vida real con el lanzamiento de UNO Social Clubs

Mattel busca capitalizar dos tendencias principales: la creciente popularidad de los juegos de mesa y el apetito de los consumidores por las experiencias en persona, con su última activación, UNO Social Club. Esta nueva serie de eventos emergentes transformará bares y otros lugares en "el mejor destino para la noche de juegos", por una marca personalción, completo con Cócteles con temática de UNO, momentos fotográficos para Instagram y juegos estilo torneo. Para completar su estrategia omnicanal, Mattel ha lanzado un sorteo de TikTok A través de un hashtag y un filtro personalizados, la entrada ganadora del fan recibirá un Viaje con todos los gastos pagos al evento emergente inaugural del Social Club, que se llevará a cabo en Palms Casino Resort en Las Vegas este julio. (El paquete también incluye dos noches en un (suite de hotel especial con temática UNO y bolera privada). Mattel planea anunciar activaciones del UNO Social Club en otras ciudades importantes de EE. UU. a finales de este año. (Para obtener más información sobre las activaciones IRL, consulte Informe "El regreso del tacto: Reimaginando la interacción del consumidor en 2025" — nueva investigación de consumidores de The Harris Poll, presentada por Quad.) 

Véase también: "Mattel Match: Toybox Unlocked une marcas como Barbie y Hot Wheels" (Trend Hunter)

Más activaciones de marca:

Urban Outfitters lanza una completa programación de activación de verano para los clientes de la Generación Z que cursan sus estudios universitarios

Urban Outfitters (UO) está apostando fuerte por el marketing de regreso a clases este año con UO Haul, una nueva "experiencia de cliente de 360 ​​grados" dirigida a los compradores de la Generación Z, según un anuncio de la marca. La campaña experiencial multisegmento comenzó el 19 de mayo en Manhattan, donde la tienda organizó una búsqueda del tesoro por toda la ciudad; las pistas llevaron a los participantes a una flota de camiones con paredes de vidrio, que sirvieron como salas de exposición para la oferta de UO para dormitorios universitarios. ( Echa un vistazo aquí ). Los ganadores obtuvieron invitaciones a un evento de música en vivo con Katseye , el grupo femenino que aparece en "Pop Star Academy" de Netflix, así como un adelanto de las últimas ofertas de temporada de UO. La campaña continúa en junio, a través de una colaboración con U-Haul , donde los recién graduados de la escuela secundaria pueden ganar servicios de mudanza y $1,000 en productos UO. Esta iniciativa culminará este verano con tiendas temporales en 20 establecimientos de la Universidad de Oregón ubicados en mercados universitarios clave, donde se ofrecerán colecciones de productos "inspiradas en la universidad".

Anteriormente: “Urban Outfitters lanza su nuevo concepto de venta minorista On Rotation con Nike”, de la edición del 16 de mayo de esta columna.

Cita de la semana:

“ Los perros son los promotores del movimiento por excelencia. Hay que sacarlos a pasear, por muy ocupado que estés, sin importar el tiempo que haga. Y cuando la gente vuelve de ese paseo o de correr, se siente mucho mejor. Felix nos ayuda a celebrar esa verdad de una manera realmente alegre. ”

—Gary Raucher, vicepresidente ejecutivo de marketing global de ASICS , en declaraciones a MediaPost sobre el nuevo embajador de la campaña de la marca de calzado: un samoyedo blanco de 7 años llamado Felix. (Los clientes pueden nominar a su perro para que se convierta en embajador canino de ASICS a través de una nueva plataforma en línea ).

Más campañas de marca:

Sherwin-Williams se une a la jugadora de la WNBA Paige Bueckers para celebrar "El color más solitario".

Las principales marcas de diversas categorías, desde seguros hasta ropa y productos farmacéuticos, están tomando nota del auge del baloncesto profesional femenino. Ahora Sherwin-Williams se suma a la tendencia, eligiendo a la novata de las Dallas Wings, Paige Bueckers, para promocionar su tono de pintura "menos popular", Radiant Lilac SW 0074 , para la segunda campaña anual "Loneliest Color" . Bueckers, la primera selección general del draft de la WNBA de este año, inauguró la colaboración en el partido del miércoles contra las Minneapolis Lynx; Durante su entrada al túnel antes del partido, lució un chándal personalizado de color lila radiante, diseñado por el legendario modisto Dapper Dan , quien creó el ahora icónico abrigo de visón de Louis Vuitton para la velocista olímpica Diane Dixon en 1989. Sherwin-Williams también está llevando a cabo una promoción especial llamada "El color más solitario" en su sitio web , donde los aficionados pueden solicitar una muestra del color lila radiante SW 0074 para tener la oportunidad de ganar un viaje gratis para ver jugar a los Wings en Dallas.

Más asociaciones y promociones:

Salida por la tienda de regalos: MoMA Design Store y Polaroid presentan cámaras y películas de edición limitada

Desde la década de 1930, el Museo de Arte Moderno (MoMA) ha mantenido un departamento curatorial de arquitectura y diseño; hoy en día, esta rama institucional es una operación comercial consolidada, con tiendas físicas (Tokio, Hong Kong, Nueva York) y una experiencia de comercio electrónico cuidadosamente seleccionada. Su última novedad es la cámara instantánea Now Generation 3 MoMA Edition , fruto de una colaboración con Polaroid . Con un elegante diseño monocromático en azul pastel, esta versión cuenta con un práctico modo de doble exposición , autoenfoque de dos lentes y viene con tres correas de muñeca intercambiables, todas adornadas con el clásico logotipo sans-serif del museo. La colección también incluye una edición limitada de película en color i -Type , con 12 diseños de marco únicos con la marca MoMA y citas de Vincent van Gogh, Meret Oppenheim, Milton Glaser y otros artistas. La edición Now Generation 3 MoMA está disponible en línea en la tienda de diseño del MoMA y en Polaroid.com , así como en tiendas seleccionadas, con precios a partir de 129.99 dólares.

Anteriormente: “El Met se asocia con Sprayground para una colección de bolsas por tiempo limitado”, de la edición del 16 de agosto de 2024 de esta columna.

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