Los resultados
En el primer trimestre de 2023, se probó en el mercado el nuevo paquete de correo directo de cartas y sobres, y generó un sorprendente aumento del 22% en respuesta respecto al campeón anteriormente imbatible. En el segundo trimestre, se volvió a probar y obtuvo como respuesta un aumento del 2%. El pagador del seguro quedó impresionado con los resultados y planea completar otro envío por correo de la nueva creatividad en el cuarto trimestre.
22%
aumento en respuesta versus control en el primer trimestre
21%
aumento en respuesta durante el segundo trimestre
“Nos habría llevado 11 años probar todo lo que podemos evaluar en un solo estudio de Accelerated Marketing Insights”.
- DirectorOperaciones de marketing
El desafío
Un pagador de un seguro médico nacional notó una disminución constante en las tasas de respuesta de una oferta de correo directo que anteriormente había tenido un alto rendimiento. Probaron otras opciones, pero éstas también tuvieron un rendimiento inferior. Sabían que tenían que aumentar sus tasas de respuesta y estaban interesados en cómo Quad podría ayudar.
Información de marketing acelerada
Perspectivas de marketing aceleradas por Quad, un sistema de pruebas pre-comercialización, evalúa el diseño, los mensajes y las ofertas especiales/promocionales para conectar de manera más efectiva con los consumidores. Como resultado, la nueva creatividad desafiante resultante de la investigación ha ofrecido un aumento promedio del 7% al 10% en la respuesta y ha superado a los controles el 85% de las veces, mejorando el ROI. Entonces, en lugar de que el cliente realice pruebas de correo directo durante múltiples campañas y años, y espere a que los resultados lleguen poco a poco, QuadEl programa Accelerated Marketing Insights logra resultados en una fracción del tiempo y a una fracción del costo.
La solución de investigación y pruebas
Para este pagador del seguro nacional, QuadEl equipo de Accelerated Marketing Insights de probó una amplia gama de mensajes, formatos y diseños, centrándose en las siguientes pruebas:
Fuerza y prioridad del mensaje
Diseño del paquete
Combinaciones de letras y sobres.
Combinaciones basadas en diseño, contenido, color, llamada a la acción y más.
Se compartieron los resultados y los equipos colaboraron para determinar la mejor manera de implementarlos y probarlos en el mercado.
Soluciones de experiencia de marketing: MX: Inteligencia
Productos: Investigación y pruebas
Industrias: Salud
