El panorama mediático ha cambiado drásticamente desde principios del siglo XXI. Los planificadores están comprando anuncios en canales y plataformas que no existían ni siquiera hace dos años, y mucho menos 21. Los consumidores ven esos mensajes en dispositivos que brindan más datos sobre los hábitos de compra, pero también crean mucha más presión para que las marcas sean transparentes. creativos y auténticos en sus comunicaciones.
