Bienvenidos a El Semana en Los proyectos piloto de IA generativa, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que resume las últimas noticias sobre esta tecnología en rápida evolución.

IA o bricolaje? Anuncio de Google Géminis controversia plantea preguntas importantes para la creación de contenido 

Los recientes de Google Anuncio de los Juegos Olímpicos "Querida Sydney" para su chatbot Gemini AI proporciona un crudo recordatorio de los desafíos que enfrentan los especialistas en marketing al promocionar las capacidades emergentes de la inteligencia artificial. El anuncio muestra a un padre pidiéndole a Géminis que ayude a su hija a escribir una carta de admirador para enviarla al corredor de vallas olímpico. Sidney McLaughlin-Levrone. Después de días de críticas, Google eliminó el anuncio de su rotación de transmisiones televisivas el viernes pasado, aunque permanece en línea. (McLaughlin-Levrone estableció un récord mundial al ganar los 400 metros con vallas en los Juegos de París el jueves).

"¿Cuáles son las implicaciones éticas del uso de IA para simular emociones y relaciones humanas?" Shelly Palmer, profesora residente de Medios Avanzados en la Escuela de Comunicaciones Públicas SI Newhouse de la Universidad de Syracuse y directora ejecutiva de The Palmer Group, escribió en una publicación de blog publicado antes de que Google quitara el lugarBasta decir que no quiero vivir en la Genérica, donde cada experiencia humana se convierte continuamente en patrones que 'funcionan'.

El debate en torno a la controversia ha continuado esta semana, con analistas del sector planteando preguntas sobre cómo encontrar el equilibrio adecuado entre la aportación de contenido centrada en la IA y la centrada en el ser humano. Es importante reconocer que las herramientas de IA han llegado para quedarse, señala Omar H. Fares, profesor de la Escuela Ted Rogers de Gestión Minorista de la Universidad Metropolitana de Toronto. «Nuestra línea de investigación colectiva debe orientarse hacia la exploración de un estado de interdependencia, donde la sociedad pueda maximizar los beneficios de estas herramientas, manteniendo al mismo tiempo la autonomía y la creatividad humanas». escribió en La conversaciónLograr este equilibrio es un desafío y comienza con una educación que enfatice capacidades humanas fundamentales como la escritura, la lectura y el pensamiento crítico.

Ver también: La antítesis de los Juegos Olímpicos: usar IA para escribir una carta de un fan (NPR)

Más controversia sobre la IA:

S&P Global inicia capacitación en IA para todos los empleados  

S&P Global acaba de anunciar que planea capacitar a sus 35,000 empleados en los caminos de la IA generativa con el objetivo de impulsar soluciones innovadoras para los clientes. La compañía trabajará con el gigante consultor Accenture para ofrecer un programa de aprendizaje personalizado que se implementará en agosto. Además de la capacitación, la asociación entre S&P y Accenture implicará esfuerzos conjuntos para crear estándares para el desarrollo de la IA y la evaluación comparativa en todos los servicios financieros. "La IA es para todos", dijo en un comunicado Bhavesh Dayalji, director de IA de S&P Global.

ICYMI: "Cómo la IA cambiará el futuro del vídeo para la formación de empleados" (Vimeo)

Quote de la semana 

“Creo que la IA generativa va a transformar la forma en que innovamos en CPG…. ¿Dónde residen las ventajas cuando eres una empresa que opera como nosotros en decenas de categorías? Bueno, está en la comprensión y la información del consumidor. La IA generativa es sorprendente a la hora de ayudar a dar sentido a los datos no estructurados. Queremos utilizarlo para sacar a la luz nuevos conocimientos y pasar de conocimientos a conceptos ganadores mucho más rápido”.

—Fabrice Beaulieu, director de marketing, sostenibilidad y asuntos corporativos de Reckitt, hablando con Jack Neff de Ad Age sobre el Edición del 7 de agosto del Marketer's Brief Podcast. Reckitt posee Calgon, Lysol, Mucinex, Woolite y otras marcas líderes de consumo.

54,000 

Eso es las nocre oscuro of aplicaciones por la IA generativa-relacionado patentes made a nivel mundial entre 2013 y 2023, según el Organización Mundial de la Propiedad Intelectual, "Más del 25% de ellos surgieron solo en el último año.."

Cuando la IA se vuelve loca: Models sufrir sin datos nuevos, estudio finds  

Resulta que, después de todo, la IA generativa puede tener utilidad para los humanos. un nuevo estudio de investigadores de las universidades Rice y Stanford [PDF] sugiere que la calidad de las respuestas de los modelos de IA cae en picada a menos que estén entrenados con suficientes "datos nuevos" del mundo real. El estudio analizó los resultados de tres herramientas de generación de imágenes de IA cuando se entrenaron en diferentes combinaciones de contenido humano y datos generados por IA. Su conclusión es que los datos "sintéticos" de otras herramientas de IA hacen que los modelos de IA se vuelvan, bueno, "MAD", afectados por el trastorno de autofagia del modelo. Los investigadores dicen que la MAD es más o menos análoga a la enfermedad de las vacas locas. "Algunas ramificaciones son claras: sin suficientes datos reales nuevos, los futuros modelos generativos están condenados a la locura". El ingeniero informático de Rice, Richard Baraniuk, dijo a Science Alert.

Ver también: "Diez razones por las que la IA puede estar sobrevalorada" (NPR)

Informe Deloitte: Generación de IA preparado para transformar la inversión minorista 

Las formas tradicionales de obtener asesoramiento sobre inversiones (de amigos y familiares, redes sociales, planificadores financieros, sitios web o los medios de comunicación) están a punto de sufrir una renovación masiva impulsada por la IA. según el Centro Deloitte de Servicios Financieros. Los analistas de Deloitte predicen que la IA se convertirá en el principal motor para guiar a las personas sobre dónde invertir su dinero, con aplicaciones de IA generadas en juego el 78% del tiempo en las decisiones de inversión minorista para 2027, en comparación con menos del 10% este año. (Las personas suelen consultar más de una fuente).

Ver también: "Tendencia: inversiones de miles de millones de dólares impulsan el aumento de la IA en la atención médica" (PYMNTS.com)

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