Bienvenidos a El Semana en Los proyectos piloto de IA generativa, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que resume las últimas noticias sobre esta tecnología en rápida evolución.

IA o bricolaje? Anuncio de Google Géminis controversia plantea preguntas importantes para la creación de contenido 

El reciente anuncio de Google para los Juegos Olímpicos, titulado "Querida Sydney", promocionando su chatbot Gemini AI, pone de manifiesto los desafíos que enfrentan los profesionales del marketing al destacar las capacidades emergentes de la inteligencia artificial. El anuncio muestra a un padre pidiéndole a Gemini que ayude a su hija a escribir una carta de admiración para la vallista olímpica Sydney McLaughlin-Levrone . Tras varios días de críticas, Google retiró el anuncio de su programación televisiva el viernes pasado, aunque sigue disponible en línea. (McLaughlin-Levrone estableció un récord mundial al ganar los 400 metros vallas en los Juegos de París el jueves).

«¿Cuáles son las implicaciones éticas de usar la IA para simular emociones y relaciones humanas?», escribió Shelly Palmer, profesora de Medios Avanzados en la Escuela de Comunicación Pública SI Newhouse de la Universidad de Syracuse y directora ejecutiva de The Palmer Group, en una entrada de blog publicada antes de que Google retirara el anuncio . «Basta con decir que… no quiero vivir en Generica, donde cada experiencia humana se reduce continuamente a plantillas prefabricadas que "funcionan"».

El debate en torno a la controversia ha continuado esta semana, con observadores del sector planteando interrogantes sobre cómo encontrar el equilibrio adecuado entre la aportación de IA y la intervención humana en la creación de contenido. Es importante reconocer que las herramientas de IA llegaron para quedarse, señala Omar H. Fares, profesor de la Escuela de Gestión Minorista Ted Rogers de la Universidad Metropolitana de Toronto. «Nuestra línea de investigación colectiva debe orientarse hacia la exploración de un estado de interdependencia, donde la sociedad pueda maximizar los beneficios de estas herramientas manteniendo la autonomía y la creatividad humanas», escribió en The Conversation . «Lograr este equilibrio es un reto y comienza con una educación que haga hincapié en capacidades humanas fundamentales como la escritura, la lectura y el pensamiento crítico».

Véase también: "La antítesis de los Juegos Olímpicos: Usar la IA para escribir una carta de un fan" (NPR)

Más controversia sobre la IA:

S&P Global inicia capacitación en IA para todos los empleados  

S&P Global acaba de anunciar que planea capacitar a sus 35 000 empleados en inteligencia artificial generativa con el objetivo de impulsar soluciones innovadoras para sus clientes. La compañía colaborará con la consultora Accenture para ofrecer un programa de aprendizaje personalizado que se implementará en agosto. Además de la capacitación, la alianza entre S&P y Accenture incluirá esfuerzos conjuntos para establecer estándares para el desarrollo y la evaluación comparativa de la IA en el sector de servicios financieros. «La IA es para todos», declaró Bhavesh Dayalji, director de IA de S&P Global.

Por si te lo perdiste: “Cómo la IA transformará el futuro del vídeo para la formación de empleados” (Vimeo)

Quote de la semana 

“Creo que la IA generativa va a transformar la forma en que innovamos en CPG…. ¿Dónde residen las ventajas cuando eres una empresa que opera como nosotros en decenas de categorías? Bueno, está en la comprensión y la información del consumidor. La IA generativa es sorprendente a la hora de ayudar a dar sentido a los datos no estructurados. Queremos utilizarlo para sacar a la luz nuevos conocimientos y pasar de conocimientos a conceptos ganadores mucho más rápido”.

—Fabrice Beaulieu, Directora de Marketing, Sostenibilidad y Asuntos Corporativos de Reckitt, en conversación con Jack Neff de Ad Age en la edición del 7 de agosto del podcast Marketer's Brief . Reckitt es propietaria de Calgon, Lysol, Mucinex, Woolite y otras marcas líderes de productos de consumo.

54,000 

Eso es <font dir="auto" style="vertical-align: inherit;">las </font> nocre oscuro of aplicaciones por la IA generativa-relacionado patentes made a nivel mundial entre 2013 y 2023, según el Organización Mundial de la Propiedad Intelectual, "Más del 25% de ellos surgieron solo en el último año.."

Cuando la IA se vuelve loca: Models sufrir sin datos nuevos, estudio finds  

Resulta que la IA generativa podría tener utilidad para los humanos después de todo. Un nuevo estudio de investigadores de las universidades de Rice y Stanford [PDF] sugiere que la calidad de las respuestas de los modelos de IA cae en picada a menos que se entrenen con suficientes "datos nuevos" del mundo real. El estudio analizó los resultados de tres herramientas de generación de imágenes de IA cuando se entrenaron con diferentes combinaciones de contenido humano y datos generados por IA. Su conclusión es que los datos "sintéticos" de otras herramientas de IA hacen que los modelos de IA se vuelvan, bueno, "MAD" (enfermos de autofagia del modelo). Los investigadores dicen que MAD es aproximadamente análogo a la enfermedad de las vacas locas. "Algunas ramificaciones son claras: sin suficientes datos reales nuevos, los futuros modelos generativos están condenados a la MAD", dijo el ingeniero informático de Rice, Richard Baraniuk, a Science Alert.

Véase también: “10 razones por las que la IA podría estar sobrevalorada” (NPR)

Informe Deloitte: Generación de IA preparado para transformar la inversión minorista 

Según el Centro de Servicios Financieros de Deloitte , las formas tradicionales de obtener asesoramiento sobre inversiones —a través de amigos y familiares, redes sociales, asesores financieros, sitios web o medios de comunicación— están a punto de experimentar una transformación radical impulsada por la IA. Los analistas de Deloitte predicen que la IA se convertirá en el principal motor para guiar a las personas sobre dónde invertir su dinero, y que las aplicaciones de IA de última generación estarán presentes en el 78 % de las decisiones de inversión minorista para 2027, frente a menos del 10 % este año. (Normalmente, las personas consultan más de una fuente).

Véase también: “Tendencia: Inversiones multimillonarias impulsan el auge de la IA en el sector sanitario” (PYMNTS.com)

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