La semana en marketing DTC: edición del 26 de enero de 2024

Bienvenidos a La semana del directo al consumidor, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que resume las últimas noticias en el espacio DTC.

Digital Brands Group anuncia plan de expansión de tiendas minoristas

Como parte de su estrategia omnicanal, Digital Brands Group (DBG), la cartera de marcas de ropa con enfoque digital, anunció recientemente sus planes para abrir 50 tiendas minoristas en los próximos años, según informa Caroline Jansen de Retail Dive . "Creemos que estas tiendas también impulsarán los ingresos en nuestros canales mayoristas y de comercio electrónico, basándonos en datos de otras marcas que ya han abierto tiendas", declaró Hil Davis, CEO de DBG, en un comunicado. Jansen señaló que la compañía utilizará las tiendas "para liquidar el exceso de inventario con un margen de ganancia mayor que si vendiera a través de un canal de descuento".

En resumen: DBG se une a una creciente lista de marcas de ropa de venta directa al consumidor que están expandiendo su presencia en tiendas físicas, incluidas Lululemon y Vuori, como ya señalamos en una entrega anterior de The Week in Direct-to-Consumer.

Netflix anuncia acuerdo para adquirir los derechos audiovisuales de WWE 'Raw'

Como parte de su informe de resultados del cuarto trimestre de 2023 , Netflix anunció un acuerdo de 5 mil millones de dólares para adquirir los derechos de transmisión de "Raw" de la WWE, según informa Joe Otterson de Variety . El acuerdo, con una duración de 10 años y que comienza en 2025, implica que el programa insignia de lucha libre profesional de la WWE, "Monday Night Raw", se transmitirá en vivo por Netflix, poniendo fin a su emisión en USA Network este año. El acuerdo convertirá a Netflix en la plataforma exclusiva de contenido de "Raw" en Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Latinoamérica y otros territorios.

En resumen: con esta importante incorporación a su oferta de entretenimiento en vivo, Netflix continúa evolucionando más allá del cine y la televisión, y lo hace con una potente franquicia de entretenimiento deportivo que atrae al público general.

Melting Pot se asocia con Omaha Steaks para lanzar kits de fondue para el hogar

La cadena de restaurantes de fondue Melting Pot acaba de anunciar una alianza con la cadena de supermercados Omaha Steaks , lo que permitirá que versiones caseras de sus productos estén disponibles directamente para el consumidor a través del canal de distribución de Omaha Steaks. Los paquetes de productos, que incluyen una variedad de fondues y acompañamientos, así como opciones de pan y postres, tienen un precio inicial de 84.99 dólares.

En resumen: Melting Pot se suma a una creciente lista de cadenas de restaurantes que establecen alianzas para ofrecer a los consumidores opciones para comer en casa. Por ejemplo, Taco Bell se asoció recientemente con Kraft Heinz para lanzar Cravings Kits (versiones en kit de comida de su Crunchwrap Supreme y Chipotle Chicken Quesadilla) en Walmart, como mencionamos en una entrega anterior de The Week in Consumer Packaged Goods.

Stella McCartney se lanza a la categoría de suplementos para el cuidado de la piel

En una nueva entrevista con Hannah Tindle de Wallpaper , la diseñadora de moda inglesa Stella McCartney habla sobre el lanzamiento del suplemento Alter-Care de su marca de belleza de venta directa al consumidor, la primera incursión de la marca en el mundo de los suplementos. Presentado como el primer producto de belleza comestible vegano del mundo, Tindle destaca que, al igual que todos los productos de Stella McCartney , el suplemento utiliza métodos de producción responsables y materiales reciclados y de origen ético. El suplemento Alter-Care está disponible en stellamccartneybeauty.com.

En resumen: el lanzamiento del suplemento de belleza de Stella McCartney coincide con el auge de las alternativas comestibles a los productos tópicos tradicionales para el cuidado de la piel.