Bienvenidos a La semana del directo al consumidor, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que resume las últimas noticias en el espacio DTC.
La marca de ropa DTC Universal Standard lanza un programa de intercambio de tallas
Marca de ropa DTC Estándar universal ha lanzado Fit Liberty, “un programa de intercambio de tallas que permite a los clientes cambiar uno de sus estilos por una nueva talla si el original ya no les queda bien, de forma gratuita”. Howard Ruben de Retail Dive informa. Fit Liberty ofrece a los clientes hasta un año para cambiar por una nueva pieza, señala Ruben, y agrega que la colección del programa incluye más de 400 artículos, incluidos mezclilla, vestidos y ropa deportiva, en tallas 00 a 40, y desde $50. El programa está disponible a través de los canales DTC de Universal Standard: su sitio web y la sala de exposiciones de la ciudad de Nueva York, así como sus tiendas emergentes.
Ver también: Las marcas de ropa de DTC continúan impulsando sus esfuerzos de programas de intercambio y permuta. En febrero, aproximadamente 2,000 consumidores hicieron cola para AthletaEl evento de intercambio de un día en tiendas selectas de la ciudad de Nueva York, como señalamos en una edición reciente de 10 estadísticas de marketing, medios e industria que debe conocer ahora.
Boston Beer Co. lanza la línea de bebidas DTC Admisión General
Compañía de cerveza de Boston - matriz de marcas como Samuel Adams, Angry Orchard y Seltzers verdaderamente duros — acaba de lanzar su primer sitio web DTC, www.drinkGA.com, para vender General Admission, su línea de bebidas sin alcohol (NA) con sabor a frutas, Liz Dominguez, de Consumer Goods Technology, informa. El director de innovación de Boston Beer, Tim Kerrigan, le dice a Domínguez que la compañía espera obtener conocimientos fructíferos del experimento DTC: "Tenemos la oportunidad de probar y comercializar simultáneamente nuestras hipótesis a escala regional y nacional, tanto en establecimientos minoristas tradicionales como a través del canal de comercio electrónico en crecimiento: es realmente una victoria desde todos los ángulos”.
Ver también: Quad Recientemente se ha profundizado en la tendencia de NA en "Elecciones animadas: comercialización de bebidas no alcohólicas en un mundo borracho".
Digiday explora la reacción de los especialistas en marketing de DTC al creciente gasto publicitario de Temu
Citando el fuerte aumento de los costos publicitarios en todo Meta plataformas y HaceDebido al creciente gasto en publicidad en redes sociales, los especialistas en marketing de DTC están señalando al mercado en línea por el aumento de los costos en las plataformas. Informe de Digiday sobre Seb Joseph y Krystal Scanlon. Aunque la inversión publicitaria de Temu ha aumentado dramáticamente, sería difícil etiquetar el enorme desembolso de la compañía como algo más que un factor que contribuye al aumento de los precios, señalan Joseph y Scanlon. Sin embargo, la situación es emblemática del estado actual de la publicidad DTC en su conjunto: “un ámbito ferozmente competitivo donde fuertes inversiones por parte de los recién llegados pueden perturbar la dinámica del mercado”, añaden. Los datos de MediaRadar de enero a marzo muestran que Temu invirtió más de 46 millones de dólares en publicidad en varias plataformas sociales, y Facebook capturó el 98% del gasto durante el primer trimestre, Digiday. informes. Lea la historia completa aquí.
Ad Age explora el impacto del cierre de Foxtrot Market para DTC
En un artículo titulado "Qué significa el cierre abrupto de Foxtrot Market para el conocimiento de la marca DTC" Phoebe Bain de Ad Age informa que el martes la matriz de Foxtrot Market, Outfox Hospitality, cerró las 33 tiendas de la cadena de comestibles especializados, que incluían ubicaciones en Chicago; Washington DC; y Austin, Texas. Al haber funcionado como el primer socio mayorista de marcas DTC como Graza y Fishwife, Foxtrot les ayudó a “parecer más legítimos cuando promocionaban a minoristas más grandes como Whole Foods”, señala Bain. "Foxtrot fue un centro increíble para la innovación y un socio increíble para los emprendedores de ojos brillantes", director ejecutivo y cofundador de la marca de agua con gas DTC. aura bora "Paul Voge le dijo a Bain. Leer la historia completa aquí.
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Resultados del DTC:
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Tendencias de DTC:
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Estrategia TTD:
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Ampliación física de DTC:
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