A partir del lanzamiento del iPhone en 2007, llegar a los consumidores mediante estrategias digitales se convirtió en una prioridad en el marketing. Pero algo curioso ocurrió camino al cementerio de la publicidad impresa: los consumidores, especialmente los más jóvenes, se negaron a rechazar los medios impresos. 

Los medios impresos, como catálogos, revistas, correo directo y embalajes, están experimentando un renacimiento. Según la encuesta de Harris para 2025 Informe sobre el regreso del tacto presentado por QuadEl 71 % de los consumidores afirmó que los catálogos o revistas impresos les parecen más auténticos que las campañas digitales. Y el 73 % de la Generación Z (de 18 a 28 años) y los Millennials (de 29 a 44 años) afirmaron que esperaban con ilusión recibir catálogos de las marcas. 

En un mercado altamente distraído, los elementos offline, como los medios impresos, pueden ayudar a maximizar la efectividad de las campañas de marketing. Y optimizar la impresión para lograrlo es más fácil que nunca con tecnologías como la impresión de datos variables, las integraciones de Flowcode y el seguimiento en tiempo real, afirma Heidi Waldusky. QuadVicepresidenta de Marketing de Marca. "Podemos tratar la impresión como una señal, no como un silo", afirma. "Estamos presenciando un verdadero cambio cultural: del dominio digital a un enfoque omnicanal más matizado".

El regreso del tacto: los medios impresos generan confianza en la marca

El 71% de los consumidores afirma que los catálogos y las revistas les parecen más auténticos.

Las experiencias táctiles hacen que los medios impresos sean más memorables

Una ventaja clave de la impresión es que su naturaleza táctil aumenta la recordación de los mensajes de marketing. La forma en que funciona nuestro cerebro, al tocar una pieza impresa (por ejemplo, correo directo, una revista o un paquete de marca), fortalece las vías de la memoria. Esta experiencia táctil hace que el mensaje de marca que transmite la pieza sea más atractivo que algo que simplemente vemos o escuchamos, tanto en la mente de los consumidores como en la vida real.

“Las piezas impresas viven más que las fugaces impresiones digitales cuando están en una mesa de café, nuestro escritorio, el refrigerador, etc."

Juan Puterbaugh, QuadVicepresidente de Medios Avanzados e Innovación de

Aprovechar estos beneficiosLos especialistas en marketing necesitan pensar sobre Imprimir diferentemente. "La impresión no debería ser tratada como un mero complemento, sino más bien as una parte bien pensada de una estrategia de audiencia que ha demostrado funcionar". Waldusky dice.  

Aquí hay cinco formas de optimizar la publicidad impresa y completar su estrategia omnicanal

  • Personalízalo. Un correo personalizado o catálogo Puede provocar una visita a la página de destino., que retroalimenta el modelo de audiencia e informa significa mensaje de seguimientog con correo electrónico y una postal enviada por correo que queda atascado on la neveraCada punto de contacto aumenta la posibilidad de que el mensaje sea visto y absorbido.

    “Es más que conectar canales - “Se trata de crear una conversación sin fricciones entre ellos”. Waldusky dijo. “Si se hace bien, un catálogo no es la última milla de la campaña; “Es el acto de apertura”. 

  • Aumente su impresión. Haga que su marca sea más fácil de comprar utilizando Imprimir as a plataforma física a experimentar con tecnologías digitales como aumentado realidad (RA) y la realidad virtual (RV)). Anuncio impresoverising con Código de flujos o código QRs puede enviar a un consumidor a El sitio web para echar un vistazo todos of una empresa productos. Un código QR diferente in lo mismo ad puede give alguien un interactivo virtual experiencia con su productos o mercancías.  

  • Inspiración acción. A medida que las marcas de CPG se esfuerzan por interactuar con sus final usuarios, Los puntos de contacto impresos proporcionan una experiencia clave en la vida reals que no solo mejoran el recuerdo, sino que también pueden profundizar la interacción y extraer datos de primera mano. Ya sea que la impresión esté en–Tienda a través de señalización POS o en casa a través de una postal enviada por correo, un catalogo o El embalaje en sí mismo permite a los especialistas en marketing combinar mensajes impresos con formas de convertir el interés en acción..

    Esto implica agregar algún tipo de vehículo de respuesta digital a la pieza impresa ( e.g., Códigos QR, vanidad URL o códigos cortos - five- o sixNúmeros de teléfono de dos dígitos utilizados para enviar y recibir llamadas de alta velocidad.–mensajes de texto de volumen). Thimpresión combinada electrónica y digital uno-dos ponche permite a las marcas capturar datos en primera persona y transmitirlos adicional contenido y capturar información procesable que pueda usarse como parte de la campaña o del consumidor., viaje. 

  • Hazlo premium. A pieza impresa como una revista puede ayuda crear una comunidad de clientes alrededor de tu marca. “El marketing offline todavía tiene un sentido de prima y prestigio., " Chris Toy, director ejecutivo de plataforma de talento de marketing Comercializador Contratar, Dijo Comercio minorista moderno. "Si tuviera que enviar algún material impreso eficaz, sería... tiene Mucho más impacto que simplemente ver el anuncio de $9 millones en tu teléfono. “Existe la oportunidad de tener un punto de vista diferente sobre la marca”. 

    minorista de ropa Uniqlo ha estado publicando una revista desde 2019, Nahora llamado ropa de vida. La empresa dice que está explorando Los conceptos detrás las italiano y su producción. los tardíot El número incluye consejos sobre el estilo parisino y una entrevista con actriz Cate Blanchett. La función de La revista está disponible en Uniqlo tiendas y en línea. La empresa dijo que su impresión La circulación es de 1.5 millones. 

  • Pero primero: prueba it! Utilice pruebas previas a la comercialización para evaluar la eficacia de Imprimir publicidad o embalaje creativo y mensajes. Plataformas de prueba como Quad, Información de marketing acelerada (AMI) puede Guía a los especialistas en marketing antes de que gasten un centavo en producción. AMI propietario metodología apalancamientos pruebas virtuales e involucra a los participantes que, en función de Quad'sunpila de datos única, alinearse actitudinal y conductualmente con los clientes objetivo.

    Cada ciclo de prueba virtual mide la mensajería y creativo a través de una matriz de ambos. Mmercaderes obtener información útil, como si un consumidor es sensible a las promociones y quiere cupones o es informativamente sensible y responde a una Código de flujo que los lleva a las páginas de productos.

"La buena noticia es que no hay una única respuesta aquí, y eso deja espacio para el juego, que es la mejor parte de nuestro trabajo". Waldusky dice. "Para nuestra industria, vemos las experiencias del mundo real y los medios físicos como la nueva ventaja porque crean lo que lo digital no crea: presencia real.."  

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