A partir del lanzamiento del iPhone en 2007, llegar a los consumidores mediante estrategias digitales se convirtió en una prioridad en el marketing. Pero algo curioso ocurrió camino al cementerio de la publicidad impresa: los consumidores, especialmente los más jóvenes, se negaron a rechazar los medios impresos. 

Los medios impresos, como catálogos, revistas, correo directo y embalajes, están experimentando un renacimiento. Según la encuesta de Harris para 2025 Informe sobre el regreso del tacto presentado por QuadEl 71 % de los consumidores afirmó que los catálogos o revistas impresos les parecen más auténticos que las campañas digitales. Y el 73 % de la Generación Z (de 18 a 28 años) y los Millennials (de 29 a 44 años) afirmaron que esperaban con ilusión recibir catálogos de las marcas. 

En un mercado altamente distraído, los elementos offline, como los medios impresos, pueden ayudar a maximizar la efectividad de las campañas de marketing. Y optimizar la impresión para lograrlo es más fácil que nunca con tecnologías como la impresión de datos variables, las integraciones de Flowcode y el seguimiento en tiempo real, afirma Heidi Waldusky. QuadVicepresidenta de Marketing de Marca. "Podemos tratar la impresión como una señal, no como un silo", afirma. "Estamos presenciando un verdadero cambio cultural: del dominio digital a un enfoque omnicanal más matizado".

El regreso del tacto: los medios impresos generan confianza en la marca

El 71% de los consumidores afirma que los catálogos y las revistas les parecen más auténticos.

Las experiencias táctiles hacen que los medios impresos sean más memorables

Una ventaja clave de la impresión es que su naturaleza táctil aumenta la recordación de los mensajes de marketing. La forma en que funciona nuestro cerebro, al tocar una pieza impresa (por ejemplo, correo directo, una revista o un paquete de marca), fortalece las vías de la memoria. Esta experiencia táctil hace que el mensaje de marca que transmite la pieza sea más atractivo que algo que simplemente vemos o escuchamos, tanto en la mente de los consumidores como en la vida real.

“Las piezas impresas perduran más que las efímeras impresiones digitales cuando están sobre una mesa de centro, nuestro escritorio, el refrigerador, etc. ”

Juan Puterbaugh, QuadVicepresidente de Medios Avanzados e Innovación de

Para aprovechar estos beneficios , los profesionales del marketing deben replantearse la impresión . "La impresión no debe considerarse un simple complemento , sino una parte fundamental de una estrategia de segmentación de audiencia que ha demostrado su eficacia" , afirma Waldusky.

Aquí hay cinco formas de optimizar la publicidad impresa y completar su estrategia omnicanal

  • Personalízalo . Un folleto o catálogo personalizado puede generar una visita a una página de destino , lo que retroalimenta el modelo de audiencia e informa sobre el seguimiento personalizado mediante correo electrónico y una postal que se pega en el refrigerador . Cada punto de contacto aumenta la probabilidad de que el mensaje sea visto y comprendido.

    “Se trata de algo más que conectar canales : se trata de crear una conversación fluida entre ellos”, dijo Waldusky . “Bien hecho, un catálogo no es el último tramo de la campaña; es el primer paso”.

  • Aumente su impresión. Haga que su marca sea más fácil de comprar utilizando Imprimir as a plataforma física a experimentar con tecnologías digitales como aumentado realidad (RA) y la realidad virtual (RV)). Anuncio impresoverising con Código de flujos o código QRs puede enviar a un consumidor a El sitio web para echar un vistazo todos of una empresa productos. Un código QR diferente in lo mismo ad puede give alguien un interactivo virtual experiencia con su productos o mercancías.  

  • Inspirar la acción. A medida que las marcas de productos de consumo masivo se esfuerzan por conectar con sus usuarios finales , los puntos de contacto impresos ofrecen experiencias clave en la vida real que no solo mejoran el recuerdo de la marca, sino que también pueden profundizar la interacción y extraer datos de primera mano. Ya sea que la impresión se realice en la tienda mediante carteles en el punto de venta o en casa mediante una postal enviada por correo , un catálogo o en el propio empaque, los especialistas en marketing pueden combinar mensajes impresos con formas de convertir el interés en acción.

    Esto implica añadir algún tipo de medio de respuesta digital al material impreso ( por ejemplo, códigos QR, URL personalizadas o códigos cortos : números de teléfono de cinco o seis dígitos que se utilizan para enviar y recibir mensajes de texto de gran volumen ) . Esta combinación de medios impresos y digitales permite a las marcas capturar datos de primera mano, transmitir contenido adicional y obtener información útil que puede utilizarse como parte de la campaña o del recorrido del consumidor.

  • Dale un toque premium. Una publicación impresa, como una revista, puede ayudar a crear una comunidad de clientes en torno a tu marca . «El marketing offline aún conserva un aire premium y prestigioso », declaró Chris Toy, CEO de la plataforma de talento de marketing MarketerHire , a Modern Retail . « Si envías material impreso eficaz, tendrá mucho más impacto que simplemente ver el anuncio de 9 millones de dólares en tu teléfono . Existe la oportunidad de ofrecer una perspectiva diferente de la marca».

    La cadena de tiendas de ropa Uniqlo publica desde 2019 una revista llamada LifeWear . La compañía afirma que explora los conceptos detrás de la ropa y su producción. El último número incluye consejos sobre el estilo parisino y una entrevista con la actriz Cate Blanchett . La revista está disponible en las tiendas Uniqlo y en línea. La compañía indicó que su tirada impresa es de 1.5 millones de ejemplares.

  • Pero primero: prueba it! Utilice pruebas previas a la comercialización para evaluar la eficacia de Imprimir publicidad o embalaje creativo y mensajes. Plataformas de prueba como Quad, Información de marketing acelerada (AMI) puede Guía a los especialistas en marketing antes de que gasten un centavo en producción. AMI propietario metodología apalancamientos pruebas virtuales e involucra a los participantes que, en función de Quad'sunpila de datos única, alinearse actitudinal y conductualmente con los clientes objetivo.

    Cada ciclo de pruebas virtuales mide la mensajería y la creatividad a través de una matriz de ambos . Los especialistas en marketing obtienen información útil, como si un consumidor es sensible a las promociones y busca cupones o si es sensible a la información y responde a un Flowcode que lo dirige a las páginas de productos.

"La buena noticia es que no hay una única respuesta, y eso deja margen para la experimentación, que es la mejor parte de nuestro trabajo", dice Waldusky . "Para nuestra industria, vemos las experiencias del mundo real y los medios físicos como la nueva ventaja competitiva porque crean lo que lo digital no: una presencia real ".

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