The Weekly 10: edición del 11 de junio de 2025

Desde los datos demográficos de los usuarios de TikTok que compran hasta los problemas de audiencia de las Finales de la NBA , estos son los datos a los que estamos prestando atención en este momento.

El porcentaje de usuarios adultos de TikTok en EE. UU. que compraron algo en TikTok Shop en el último año , según un nuevo informe de YouGov . Los datos indican que las mujeres son más propensas que los hombres a realizar una compra (33 % frente a 28 %) , y que las compras se concentran principalmente en el grupo de edad de 35 a 54 años.

Audiencia promedio del primer partido de las Finales de la NBA en ABC, según el análisis de datos de Nielsen realizado por Sports Media Watch . Esto representa el partido inaugural de campeonato con menor audiencia de la liga desde que se inició el seguimiento de audiencias en 1988, excluyendo las series de 2020 y 2021 afectadas por la COVID-1. También confirma los temores de los anunciantes sobre el alcance —el enfrentamiento de este año enfrenta a Oklahoma City e Indianápolis, dos de los mercados más pequeños de la NBA— y probablemente resultará en situaciones de compensación sin precedentes para los anunciantes de televisión.

Según un nuevo estudio de Signal Hill Insights y Sounds Profitable , que encuestó a más de 5,000 consumidores habituales o casi habituales de contenido publicitario, el podcasting se sitúa entre los mejores medios para los anunciantes en términos de confianza. Por ejemplo, los usuarios habituales de Facebook creen que solo el 36 % de las afirmaciones publicitarias en la plataforma son ciertas.

El monto del nuevo préstamo puente otorgado por JP Morgan a Warner Bros. Discovery. Esta financiación a corto plazo facilita una reestructuración masiva, anunciada el lunes , que dividirá al gigante de los medios en dos compañías independientes que cotizarán en bolsa: Global Networks (deportes y cable, incluyendo CNN y Discovery, enfocada en el crecimiento internacional) y Streaming & Studios (cine y televisión, incluyendo los catálogos de ambas, enfocada en la expansión de HBO Max). Warner Bros. Discovery espera completar la separación el próximo año.

La proporción de compradores de belleza de EE. UU. que dicen que "desearían que las tiendas fueran algo más que simplemente comprar productos". según una nueva investigación de ChangeUp.  (Lea más de Quad: “El regreso del tacto: reimaginando la interacción del consumidor en 2025”.)

La cantidad de luces LED individuales, cada una más pequeña que una estampilla postal, en el dirigible Goodyear permite visualizar videos y mensajes de alta definición. El dirigible de la compañía con sede en Akron, Ohio, cuya primera versión se estrenó el 3 de junio de 1925, sigue siendo uno de los ejercicios de marketing corporativo más icónicos (y exitosos) de la historia. En una ocasión excepcional, los tres dirigibles Goodyear estadounidenses se unieron para un vuelo de "vuelta de la victoria" conmemorativo del centenario en Ohio la semana pasada.

Según un nuevo estudio realizado por Talker Research para The Vitamin Shoppe, el porcentaje de consumidores estadounidenses que afirman informarse sobre tendencias de salud y bienestar a través de sus amigos es muy bajo. Por otro lado, solo el 15 % de los encuestados menciona TikTok como su principal medio de descubrimiento, lo que lleva a los autores del informe a concluir que, si bien la viralidad puede despertar curiosidad, los canales de larga trayectoria y el boca a boca siguen generando credibilidad y una conciencia duradera.

El número de horas que, en promedio, los adultos estadounidenses dedican a los medios de comunicación cada día, según una nueva estimación de eMarketer . Esto incluye todo el tiempo dedicado a dispositivos digitales (8.6 horas), como teléfonos inteligentes y ordenadores portátiles, así como a formatos tradicionales (4.1 horas), como la televisión y los periódicos.

Según el informe de tendencias de mitad de año de Pinterest, las búsquedas de "tableros de visión para la desintoxicación digital" han aumentado año tras año . El análisis destaca específicamente a la Generación Z, cuyas búsquedas sugieren un interés renovado en libros sobre la naturaleza, decoración de segunda mano y retiros rústicos.