Bienvenidos a La semana del directo al consumidor, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que resume las últimas noticias en el espacio DTC.
Caraway amplía su asociación con The Container Store
Marca de utensilios de cocina DTC no tóxicos y respetuosos con el medio ambiente alcaravea acaba de anunciar una ampliación de su asociación con The Container Store, que ahora ofrece su conjunto completo de productos en todas sus tiendas de EE. UU. y en línea. Las dos empresas han disfrutado de una asociación a menor escala desde 2022. "Los queridos utensilios de cocina de Caraway resonarán entre nuestros clientes que gravitan hacia productos de diseño vanguardista, fáciles de usar, ecológicos y de origen ético", dijo el Director Senior de Mercancía Divisional de The Container Store. Jessica Diamond dijo como parte del anuncio.
Con esta medida, Caraway continúa su estrategia de expansión, que también incluye una creciente asociación con Target y el reciente lanzamiento de un nuevo juego de preparación y tablas de cortar, como señalamos en una entrega anterior de The Week in Direct-to-Consumer.
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Yeti mejora los sitios de comercio electrónico a medida que las ventas de DTC continúan creciendo
Como parte de su Resultados de Q3 2023, empresa de productos para exteriores Yeti informó un crecimiento en las ventas de DTC del 14 % año tras año para un total de 259.5 millones de dólares. En el anuncio, el presidente y director ejecutivo de Yeti, Matt Reintjes, destacó el DTC como esencial para la estrategia de la marca. "Hemos ampliado una capacidad de personalización clave en nuestro negocio global con el debut de nuestras primeras opciones de personalización de comercio electrónico fuera de EE. UU.", dijo como parte del anuncio de resultados.
Se planean actualizaciones en todos los sitios de Yeti, Lisa Johnston, de Consumer Goods Technology, informa, señalando que la estrategia de comercio electrónico en evolución de la empresa "no sólo pretende mostrar el valor del producto sino también simplificar las decisiones de compra".
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Elf Cosmetics se lanza en Roblox
Cosméticos Elfos acaba de debutar en Roblox con Elf Up!, "una nueva experiencia que permite a los jugadores convertirse en emprendedores en áreas virtuales temáticas de los productos estrella de la empresa". Liz Flora, de Business of Fashion, informa. Creadores de Roblox como Lana Rae y Its Funneh promocionarán Elf Up! en plataformas sociales y Elf regalará a los jugadores 1 millón de artículos de mercancías virtuales generados por los usuarios, como objetos coleccionables del juego, añade Flora.
Con el lanzamiento de Roblox, Elf continúa creciendo desde sus raíces DTC y expandiendo su estrategia de marketing. En agosto, Elf aumentó drásticamente su presencia en el cuidado de la piel al adquisición naturium, y la compañía causó sensación en septiembre cuando se asoció con White Lotus estrella Jennifer Coolidge por un kit de labios exclusivo, como señalamos en una entrega anterior de The Week in Direct-to-Consumer.
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Beyond Yoga amplía su presencia minorista
La marca de ocio deportivo de DTC, Beyond Yoga, ha abierto su primera tienda fuera de California en el distrito Fulton Market de Chicago. Howard Ruben de Retail Dive informa. La tienda es la sexta ubicación de la marca propiedad de Levi Strauss. "Los clientes pueden optar por programar citas a través del sitio web de la marca para que el equipo de la tienda de Beyond Yoga personalice una selección de productos según sus preferencias", señala Rubén.
Beyond Yoga se une a una lista cada vez mayor de marcas de ocio deportivo de DTC que amplían su presencia minorista. Montaña abrió sus 48th tienda esta semana, en camino de lograr su objetivo de 100 tiendas para 2026, Rubén informa y Lululemon Planes anunciados recientemente para abrir 55 nuevas tiendas netas para fines de 2023, como señalamos en una entrega anterior de The Week in Direct-to-Consumer.
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Gracias por leer. Nos vemos en diciembre después de las vacaciones.
Si desea ponerse al día con las entregas anteriores de esta columna, comience dirigiéndose al resumen de la semana pasada: “La Semana del Direct-to-Consumer: edición del 10 de noviembre de 2023”
