Bienvenidos a La semana de los bienes de consumo envasados, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que cubre las últimas noticias imprescindibles sobre el espacio CPG.
Subway lanza sus salsas más populares en los supermercados de todo el país
Coincidiendo con el Mes Nacional de las Salsas, Subway se ha asociado con el fabricante de alimentos especiales T. Marzetti Company para que algunas de sus salsas más populares estén disponibles en supermercados de todo el país, según un comunicado de la compañía . Los sabores incluyen Teriyaki de Cebolla Dulce, Alioli de Ajo Asado y Chipotle Baja, además de una nueva salsa, Creamy Italian MVP. Este lanzamiento forma parte del programa de salsas de Subway a través de la Fundación Subway Cares , que ofrece ayuda financiera para la matrícula a los empleados de Subway mediante el Fondo de Becas Fresh Start de la marca. Disponibles en botellas de 16 onzas, las salsas comenzaron a distribuirse esta semana en tiendas como Walmart , Kroger y Albertsons , y próximamente estarán disponibles en más establecimientos. Subway y T. Marzetti también crearon una serie de recetas para promocionar cada salsa.
Véase también: Taco Bell, en asociación con The Kraft Heinz Company, lanzó recientemente lo que denomina Cravings Kits, que incluyen todo lo que los clientes necesitan para preparar en casa un Crunchwrap Supreme o una Chipotle Chicken Quesadilla, como señalamos en una edición anterior de The Week in Consumer Packaged Goods.
MoonPie lanza la campaña “Kits de supervivencia para eclipses solares” para celebrar el evento del 8 de abril
MoonPie se autoproclamó esta semana "patrocinador oficial" del eclipse solar del 8 de abril, lanzando "Kits de Supervivencia para el Eclipse Solar" de edición limitada en reconocimiento del evento, según un comunicado de la marca . Para celebrar "el día en que la luna gana", la marca está vendiendo "cajas negras" de mini MoonPies de chocolate, vainilla o plátano en línea en MoonPie.com y en Dollar Tree , Walmart y supermercados selectos. La marca de snacks también lanzó una campaña de video en redes sociales que presenta una lucha libre entre los dos cuerpos celestes. "Sol vs. Luna '24: Brutalidad en la Totalidad", como se llama el combate, es una parodia de los tráileres tradicionales de lucha libre profesional, en los que un luchador que representa al sol se enfrenta a otro luchador, la luna.
Véase también: Este “desafío por eclipse solar” sigue a la campaña “Adquisición alienígena” de MoonPie , que dirigió humorísticamente a los extraterrestres, como señalamos en la edición del 15 de diciembre de 2023 de The Week in Consumer Packaged Goods.
Bush's Beans lanza el “Concurso de frutas musicales” para inspirar interpretaciones de una rima icónica
Bush's Beans lanzó esta semana un concurso que invita a los fanáticos de los frijoles y a los músicos de todo el mundo a crear su propia "canción memorable que celebre los frijoles", según un comunicado de la compañía . Inspirándose en una rima icónica —"Frijoles, frijoles, la fruta musical, cuanto más comes..."— la marca anima a la gente a crear una versión reinventada que sea "corta y dulce" y que resalte los "muchos beneficios de los frijoles", principalmente que son una buena fuente de proteína vegetal y fibra, además de ser buenos para el suelo en el que crecen. El ganador del gran premio del "Concurso de la Fruta Musical" de Bush's, como se llama, recibirá un premio en efectivo de $10,000, frijoles Bush's de por vida y un viaje a Nashville que incluye una experiencia VIP tras bambalinas en el Grand Ole Opry, tiempo en un estudio de grabación y más. Cuatro ganadores del primer premio recibirán $5,000. Hasta el 18 de abril, los fans pueden enviar su canción a través de Instagram o TikTok etiquetando a @BushsBeans y utilizando el hashtag #themusicalfruitcontest.
En resumen: Bush's Beans está aprovechando el contenido generado por los usuarios para restarle importancia a la, ejem, mala reputación de las judías. Si la marca consigue un éxito viral con esto, habrá valido la pena, ¿verdad?
Liquid Death y elf Cosmetics se asocian en la nueva colección “Corpse Paint”
La marca de agua embotellada Liquid Death y elf Cosmetics se han asociado para crear una nueva colección de edición limitada de productos elf con un estilo más oscuro y punk, según Tim Nudd de Ad Age . El kit de maquillaje de cinco piezas, llamado "Corpse Paint", incluye productos ya existentes de la marca, renombrados para esta colaboración, que vienen en un pequeño ataúd negro con el logo de la marca. La colaboración elf x Liquid Death está disponible en elfcosmetics.com por $34. Para promocionar el lanzamiento, las marcas colaboraron en un video con un estilo de anuncio de belleza cursi y optimista, en el que dos chicas se obsesionan con un chico gótico de una revista para adolescentes con un maquillaje al estilo KISS, escribe Nudd. (Alerta de spoiler: el chico salta de la página de la revista y cobra vida).
En resumen: Liquid Death, conocida por su eslogan «Acaba con tu sed», construyó su marca transgresora a base de revuelo, y «Corpse Paint» parece diseñada para extender ese revuelo a través de las redes sociales. En cuanto a la colaboración, «La estrategia es lo inesperado», declaró Kory Marchisotto, directora de marketing de elf Beauty, a Nudd.
MTN DEW lanza dos nuevos programas de fidelización centrados en el juego y el aire libre
MTN DEW (también conocida como Mountain Dew) ha lanzado dos nuevos programas de recompensas anuales para brindar a los fanáticos aventureros la oportunidad de "vivir sus pasiones", según un comunicado de la marca . Los clientes de la marca propiedad de PepsiCo pueden ganar recompensas para obtener equipo y experiencias al aire libre con cada compra de productos MTN DEW especialmente marcados, ingresando los códigos que se encuentran en el empaque del producto en DEWOutdoors.com. Los fanáticos pueden canjear sus puntos por artículos como pases anuales del Servicio de Parques Nacionales, sacos de dormir The North Face, vasos Hydro Flask y más. Por otro lado, una asociación independiente con Xbox en el programa MTN DEW Gaming Rewards incluye códigos debajo de las tapas de las botellas de MTN DEW de 20 oz. en varios sabores que se pueden aplicar en MTNDEWGaming.com y canjear por recompensas de marcas de la industria de los videojuegos en el mercado de MTN DEW.
En resumen: MTN DEW ya es muy popular entre los aficionados a los deportes al aire libre y los jugadores, por lo que tiene sentido que la marca utilice la gamificación para fidelizar a sus seguidores.
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