Bienvenidos a La semana del marketing comercial: venta minorista, comercio electrónico y DTC, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Perspectivas.
Walmart presenta calcetines sostenibles bajo su marca Joyspun
Walmart , en colaboración con la empresa textil UNIFI , acaba de lanzar lo que denomina "un calcetín más sostenible". Estos calcetines, que Walmart comercializa bajo su marca propia de ropa interior Joyspun , son el primer producto comercial creado con poliéster reciclado REPREVE Takeback, un material que utiliza prendas y retales de tela posindustriales, lo que da como resultado un "proceso de fabricación más regenerativo", según un comunicado de la marca. El nuevo calcetín Joyspun Textile Takeback ya está disponible en tiendas y en línea en Walmart.com.
Anteriormente: “Walmart crea un nuevo programa de financiación colectiva para impulsar la innovación en envases sostenibles”, de la edición del 7 de junio de 2024 de The Week in Retail.
Véase también: “Walmart prueba sus barras de belleza en 40 tiendas coincidiendo con su evento de rebajas de primavera” (Retail Dive).
Más lanzamientos y expansiones:
- Lewis Hamilton explora el afrofuturismo en la última colección cápsula de Dior. (Ropa de mujer diaria)
- Target lanza la marca de flores frescas Good Little Garden. (Buceo minorista)
- Se revela la colección de David Beckham para Boss (Ropa de mujer diaria)
- Vera Wang se lanza al mercado de las fragancias de lujo con Love Eau de Parfum. (feliz)
- Parade se expande a la línea de trajes de baño con una colección vibrante y de tallas inclusivas. (Ropa de mujer diaria)
- ICYMI: Las tiendas Target ahora venden vino en botellas de papel. (Tenderero progresivo)
Zales lanza una plataforma de marca que redefine lo que significa usar joyas
Zales acaba de lanzar una nueva campaña con el objetivo de posicionarse como "el destino predilecto para mujeres seguras de sí mismas y a la moda", según un comunicado de la marca. La campaña "Own It" busca "revolucionar el marketing tradicional de joyería fina", presentando las joyas como una opción para el día a día, en lugar de un artículo exclusivo para ocasiones especiales. Como parte de esta iniciativa, Zales está ampliando su oferta para incluir colecciones "de tendencia", como los diseños de diamantes cultivados en laboratorio de Stellar Allure y la propia línea Whimly by Zales , que incluye diseños personalizables y apilables. Coincidiendo con la campaña, Zales también está probando un nuevo concepto de "tienda del futuro" que "combina la integración digital" con "exhibiciones vibrantes y cuidadosamente seleccionadas para una experiencia de compra más personalizada y de autoservicio".
Más campañas de marca:
- Vestiaire Collective lleva los residuos de ropa a casa en su última campaña. (Diario de abastecimiento)
- Coach destaca las zapatillas Soho en su nueva campaña (Ropa de mujer diaria)
Estadística de la semana: 39
Esa es la cantidad de minoristas únicos en los que compra un hogar estadounidense promedio cada año, y los compradores omnicanal gastan casi el doble que los que compran únicamente en tiendas físicas o en comercio electrónico. según el informe “Un día en la vida del consumidor complejo” de Circana. (Ver más estadísticas de la industria y el marketing en La última edición de The Weekly 10 desde Quad Perspectivas.)
Más información sobre los consumidores:
- Walmart lidera el ranking anual de los 50 principales minoristas mundiales (Edad de la cadena de tiendas)
- “¿Cuáles son los momentos de compra más felices para los consumidores?” (Noticias de farmacia)
Cécred de Beyoncé se une al Cowboy Carter Tour con el Cécred Roadshow
Como socio oficial de belleza del Cowboy Carter Tour, la línea de cuidado capilar de Beyoncé , Cécred, acaba de anunciar el lanzamiento de una tienda pop-up itinerante que acompañará a la cantante en la primera etapa de su gira nacional, informa Renan Botelho de Women's Wear Daily . Con un escenario de salón, una Cécred Fan Cam (que permite a los fans intentar el característico movimiento de cabello de Beyoncé en el escenario), mercancía de edición limitada y muestras, el Cécred Roadshow ofrecerá "una experiencia sensorial con exhibiciones interactivas y guía experta", escribe Botelho. Haciendo su debut en el SoFi Stadium en Inglewood, California, el 28 de abril, el Cécred Roadshow viajará luego a otras ciudades con el Cowboy Carter Tour de Beyoncé, incluyendo Chicago, Atlanta y Las Vegas, así como a tiendas Ulta Beauty seleccionadas.
Más campañas lideradas por celebridades:
- Zendaya se destaca en la campaña Resort de Louis Vuitton (Ropa de mujer diaria)
- Will Ferrell reinventa a Fleetwood Mac para PayPal como el "mejor cantante de todos los tiempos". (El tambor)
- La nueva campaña de David Yurman está protagonizada por Carmelo Anthony y Jaylen Brown. (Joyero Nacional)
- El equipo de Fórmula 1 Aston Martin Aramco lanza una colaboración con The Rolling Stones. (Licencia Global)
Lil Wayne lanza la primera de una serie de colecciones de ropa de la NFL con Mitchell & Ness
Coincidiendo con el próximo lanzamiento de su último álbum, “Tha Carter VI” — a la venta el 6 de junio — Lil Wayne acaba de presentar una nueva colección cápsula con la NFL y la marca de ropa deportiva Mitchell & Ness , según un anuncio de Fanatics. Combinando “el estilo característico de Lil Wayne y su amor por la NFL con la estética que define la cultura de Mitchell & Ness”, Mitchell & Ness x Lil Wayne incluirá una serie de lanzamientos a lo largo del resto del año, incluyendo camisetas, sudaderas con capucha y camisetas deportivas, y cada lanzamiento representará a un equipo diferente de la NFL. La colaboración comenzó en el Draft de la NFL de 2025 en Green Bay, Wisconsin, el 24 de abril, con una línea inspirada en la “legendaria cultura Cheesehead” de los Green Bay Packers y diseñada por Wayne, un fanático de los Packers de toda la vida. La colección está disponible en línea en MitchellandNess.com , Fanatics.com , NFLShop.com y PackersProShop.com.
Más colaboraciones y asociaciones de marcas:
- WWE elige a Anti Social Social Club para la toma de control de WrestleMania (Licencia Global)
- UNIQLO lanza una colección de archivo de la serie Super Mario (Cazador de tendencias)
- Collars & Co. se convierte en la camisa oficial del equipo Arrow McLaren Racing. (Ropa de mujer diaria)
- “El Príncipe y Abercombie unen fuerzas” (Licencia Global)
- HEYDUDE y Jelly Roll ofrecen a los fans otra oportunidad de compra (Cazador de tendencias)
- Bark lanza un juguete para perros con Saturday Night Live (Licencia Internacional)
- Target presenta su colección exclusiva para el hogar con Parachute (Buceo minorista)
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Más noticias de marketing comercial:
- Etsy redobla su apuesta por los vendedores nacionales en medio de la crisis arancelaria. (Publicación de medios)
- Trader Joe's Pronto trae una nueva experiencia de compra de comestibles a Union Square (Cazador de tendencias)
- The Fresh Market se expande en Florida y Connecticut (Edad de la cadena de tiendas)
- Amazon y Walmart siguen buscando entregas más rápidas para atraer a los compradores. (Inmersión en la cadena de suministro)
- Whole Foods abrirá dos nuevas tiendas de productos diarios de formato pequeño en Nueva York esta primavera. (Puntos de contacto minoristas)
- eBay lanza los pagos flexibles de Klarna en EE. UU. (Edad de la cadena de tiendas)
- ICYMI: American Eagle pone a los aficionados al mando con la comunidad de afiliados "Vive tu Vida" (Forbes)
- ICYMI: Tractor Supply lanza un servicio para agilizar las recetas médicas para mascotas (Puntos de contacto minoristas)
- ICYMI: Barnes & Noble abrirá más de 60 tiendas en 2025, incluidas estas cuatro en abril. (Edad de la cadena de tiendas)
