Es posible que sus miembros sean demasiado jóvenes para que los especialistas en marketing puedan abordarlos (legalmente), pero la Generación Alfa ya es el foco de gran interés. Este grupo de jóvenes de entre 8 y 13 años ha generado muchas consultas en Google, y algunas de ellas son bastante importantes:
- ¿La generación alfa cambiará el mundo?
- ¿Estará bien la generación alfa?
- ¿La gen alfa salvará al mundo?
Definida como las personas nacidas entre 2010 y 2025, se proyecta que la Generación Alfa será la más diversa, numerosa y conectada hasta la fecha. Y, según estudios recientes, ya está influyendo en las decisiones de compra de los hogares.
Periscopio, una Quad empresa, reunió los datos más recientes sobre esta generación para brindar a las marcas información temprana sobre cómo los Gen Alpha usan la tecnología, aprenden y crean, se entretienen y socializan en línea y fuera de línea. Aquí hay cuatro puntos clave:
¿Qué hay en el arenero y en la nevera?
Cuando se trata de decidir qué alimentos y juguetes comprarán sus padres en 2023, un porcentaje grande y creciente de niños de 8 a 11 años dicen que les ayudan a tomar esas decisiones:
- El 45% afirma tener voz y voto en la compra de alimentos.
- El 53% afirma lo mismo sobre los juguetes.
- Ambos porcentajes han aumentado desde 2021.
Su influencia puede reflejar en parte el hecho de que un número creciente de estos niños son "únicos". Según datos del Censo de EE. UU. de 2020, las familias con un solo hijo son la unidad familiar de más rápido crecimiento en el país.
Atraídos por las pantallas grandes
La Generación Alfa ha vivido en un mundo digital desde su nacimiento. Los años de pandemia y aprendizaje en línea reforzaron su conexión con las pantallas pequeñas versus las interacciones en persona, pero esto parece haber hecho que se interesaran más en experiencias reales, como ver películas en la pantalla grande:
- El 25% de la Generación Alfa dice que disfruta viendo películas en el cine.
Periscope informa que este grupo es muy consciente de las tendencias y ve las experiencias cinematográficas en persona como un escape de sus pantallas pequeñas y una forma de marcar tendencias entre sus pares.
Quizás como reacción a cualquier tipo de pantalla, esta generación también ha adoptado los podcasts como medio de aprendizaje y exploración:
- En 2023, el 23% de los jóvenes de entre 12 y 15 años afirman estar interesados en los podcasts, siendo los más populares los de comedia, juegos y narración.
Solo con sus dispositivos
Como generación incubada por los medios digitales, la Generación Alfa interactúa con una variedad de dispositivos cada semana, gran parte de ese tiempo sin supervisión.
- La Generación Alfa utiliza una media de 4.2 dispositivos por semana, incluidas consolas de juegos, televisores inteligentes, tabletas y altavoces inteligentes.
- El 65% de los niños de 8 a 12 años tiene acceso a un teléfono móvil en casa.
- El 53% de la Generación Alfa dice que usa esos teléfonos sin supervisión.
- El 36% dice lo mismo de las videoconsolas.
- El 31% afirma utilizar televisores inteligentes sin supervisión.
- El 27% utiliza tabletas sin supervisión.
Inclinado a crear contenido.
La expresión de independencia de esta generación incluye la creación de su propio contenido. Roblox, la plataforma de juegos y creación de videojuegos en línea, ha experimentado una creciente popularidad entre la Generación Alfa, a pesar de que el grupo de vigilancia Common Sense Media advierte que no es apto para menores de 13 años.
- El 49% de los niños de entre 8 y 11 años dicen haber jugado en Roblox.
- El 32% de los jóvenes de 12 a 15 años dicen que sí.
¿Te interesa saber más sobre Gen Alpha? Puedes leer el informe completo en el sitio web de Periscope, junto con recomendaciones sobre cómo aplicar las conclusiones para los profesionales del marketing en los sectores minorista, de bienes de consumo envasados y de salud.
