Resumen semanal de marketing comercial: edición del 20 de septiembre de 2024

Bienvenidos a La semana del marketing comercial: venta minorista, comercio electrónico y DTC, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Perspectivas.

Los minoristas están empezando con ventaja la temporada de compras navideñas, en septiembre (y octubre), sí. Entre ellos: 

• Anthropologie acaba de anunciar la apertura de su Holiday House en el Upper West Side de Manhattan. Disponible exclusivamente para miembros de AnthroPerks (con cita previa hasta el 22 de septiembre), la experiencia interactiva permite a los invitados explorar y comprar productos de Anthropologie y Terreno productos, incluidos muebles y decoración para el hogar, mientras consultamos con estilistas y expertos en diseño.  

• Además de organizar la Semana Target Circle para los miembros leales del 6 al 12 de octubre, Objetivo anunció una serie de ofertas navideñas anticipadas que comienzan el lunes, incluido el relanzamiento de su programa Oferta del día, 50 regalos por menos de $5 en la sección Bullseye's Playground, la mitad de todos los juguetes con un precio de $20 o menos y el 80% de los artículos navideños de Wondershop de Target con un precio de $10 o menos. 

• Big Lots acaba de anunciar planes para traer de vuelta sus “viernes negros”, con ofertas de un día todos los viernes desde el 13 de octubre hasta el 6 de diciembre, que incluyen hasta un 50% de descuento en decoración, regalos y más.  

• Best Buy acaba de anunciar sus planes de organizar una serie de eventos de ventas navideñas, que comenzarán del 27 al 29 de septiembre con su Venta Exclusiva para Miembros. El minorista también organizará un Evento de Cambio de Apple del 30 de septiembre al 13 de octubre, durante el cual los clientes pueden obtener ahorros para nueva tecnología de Apple; una Venta Flash de 48 horas del 8 al 9 de octubre; un Evento de Juegos de 3 días a partir del 25 de octubre; y más.  

• Amazon organizará sus Prime Big Deal Days del 8 al 9 de octubre, ofreciendo a los miembros Prime acceso a ofertas navideñas como hasta un 40 % de descuento en ropa de invierno, así como ahorros en productos electrónicos y artículos básicos de uso diario de Amazon Basics, con nuevas ofertas cada cinco minutos. 

• El jueves, Walmart anunció planes para lanzar su primer evento Holiday Deals en octubre, así como para reanudar su oferta de comidas navideñas sin inflación. El evento, que comenzará para los miembros de Walmart+ a la medianoche del 8 de octubre (y para todos los demás clientes en línea al mediodía de ese día), incluirá ofertas en productos electrónicos, moda, juguetes y más en Walmart.com y en la aplicación. El evento se expandirá a las tiendas físicas del 9 al 13 de octubre. 

La marca de calzado Merrell acaba de anunciar una próxima instalación artística inmersiva en Studio 525 en la ciudad de Nueva York que permitirá a los visitantes experimentar "las maravillas de la naturaleza sin salir de la ciudad", según un comunicado de la marca. Abierta al público del 27 al 29 de septiembre, la instalación "Wander Wheel" es "una gran escultura interactiva que gira lentamente sobre una base estática, transportando a los visitantes a diversos entornos naturales de todo el mundo en cada uno de los cuatro hemisferios". Los visitantes pueden calzarse un par de Merrell Moab Speed ​​2 y caminar por la Wander Wheel, cuyo interior imita un sendero de senderismo, donde experimentarán las vistas, los sonidos y los olores de la naturaleza, desde las colinas de California hasta las llanuras del Outback australiano.

Se trata del aumento interanual de las ventas de comestibles en línea en EE. UU. durante agosto, que alcanzó un total de 9.9 millones de dólares, lo que supone el tercer mes consecutivo de crecimiento de un solo dígito en las ventas del sector de los comestibles en línea, según la encuesta más reciente de Brick Meets Click/Mercatus Grocery Shopper Survey, publicada por Supermarket News . (Consulte más estadísticas en la edición más reciente de The Weekly 10 ).

Más información sobre los consumidores:

• “Los compradores quieren personalización en línea, en la tienda y en las llamadas de servicio al cliente” (Buceo minorista)
• “Encuesta: Las políticas de devolución tienen un fuerte impacto en las decisiones de compra” (Edad de la cadena de tiendas)
• “Fiebre navideña: la mayoría de los consumidores planean comprar en línea este año” (Publicación de medios)
• “El 42 % de los compradores califican mal la funcionalidad de búsqueda en línea” (Puntos de contacto minoristas)
• “Los minoristas y los consumidores están divididos sobre las opiniones sobre la IA, según un estudio” (Ropa de mujer diaria)
• Gartner: el 32% de los compradores navideños comenzarán a comprar antes de noviembre (Buceo minorista)
• ICYMI: “Placer.ai: Las clínicas de salud aumentan el tráfico en las tiendas de Kroger y HEB” (Edad de la cadena de tiendas) 

El miércoles, Roku presentó Roku Ads Manager , una herramienta de autoservicio para publicidad en televisores conectados (CTV). Entre las características más destacadas de la solución se incluyen la posibilidad de que los comerciantes de Shopify publiquen anuncios interactivos con opción de compra en pantalla mediante el control remoto de Roku, superposiciones de video interactivas y mucho más.

Anteriormente: “El nuevo Administrador de Anuncios de Paramount lleva la creatividad publicitaria televisiva impulsada por IA a las pequeñas empresas”, de la edición del 19 de julio de The Week in Generative AI.

Más innovaciones en comercio electrónico:

• “Meta presenta nuevas herramientas publicitarias para ayudar a las marcas a impulsar las ventas navideñas” (Puntos de contacto minoristas)
• “Walmart ahora te permitirá ‘Comprar con amigos’ desde casa” (Fast Company) 

La marca de kits de comida DTC Home Chef acaba de anunciar una nueva colaboración con la icónica cantante de country Dolly Parton y su hermana, Rachel Parton George, destacando recetas familiares del libro de cocina recién publicado de las hermanas, "Good Lookin' Cookin'". La colaboración de cuatro semanas Home Chef x Good Lookin' Cookin' incluirá una selección rotativa de recetas, desde pollo frito con salsa hasta filete de solomillo con mantequilla de queso azul, en una variedad de formatos (el clásico Meal Kit, Express Plus y Culinary Collection). Se aceptan pedidos desde ahora hasta el 18 de octubre, y las comidas llegarán en una caja con la marca compartida de Good Lookin' Cookin'. Entre ahora y el 18 de octubre, Home Chef ofrece a sus seguidores la oportunidad de ganar una de las cinco copias firmadas del libro de cocina "Good Lookin' Cookin'" y una tarjeta de regalo de Home Chef de $150 al comentar en la publicación del sorteo de la marca en Instagram, etiquetando a alguien con quien les encanta cocinar.

Anteriormente:

• “Home Chef se asocia con 'PAW Patrol' para la colección de menús familiares”, de La edición del 16 de agosto de esta columna.
• "Conagra Brands lanzará una línea ampliada de artículos alimenticios minoristas con Dolly Parton", de La edición del 26 de enero de La Semana en Bienes de Consumo Envasados. 

Más asociaciones entre DTC y minoristas:

• “The North Face y Comme des Garçons lanzan su segunda cápsula” (Ropa de mujer diaria)
• “Chubbies cierra contrato de licencia con la NFL y nombra 'director creativo de fútbol'” (Buceo de moda)
• West Elm colabora con Christina Ricci para crear una nueva colección (Marcas de tienda)
• “Auntie Anne's y Cinnabon se asocian con Spirit Halloween para crear disfraces exclusivos” (Revista Hornear)
• “Elf Skin se asocia con la comediante Megan Stalter para lanzar una campaña satírica centrada en el cuidado de la piel” (Noticias de farmacia)
• “La colección Florence by Mills Fashion de Millie Bobby Brown se lanza en Nordstrom” (Buceo minorista)
• Crav'n Flavor de Topco patrocinará un vehículo de NASCAR en las próximas carreras (Marcas de tienda)
• Kenneth Cole relanza su colección de ropa deportiva femenina en colaboración con Kasper (Ropa de mujer diaria)
• Christian Siriano colaborará en una colección nupcial (Buceo de moda)