La semana en marketing comercial: edición del 11 de abril de 2025

Bienvenidos a La semana del marketing comercial: venta minorista, comercio electrónico y DTC, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Perspectivas.

Best Buy acaba de anunciar el lanzamiento de un nuevo programa que permite a influencers y creadores de contenido asociarse directamente con la cadena de tiendas de tecnología. Diseñado para "ayudar a los compradores a descubrir nuevas tecnologías y las increíbles maneras en que pueden mejorar sus vidas", según un comunicado de la marca, el programa Best Buy Creator incluye una nueva experiencia de compra personalizada llamada Best Buy Storefronts. Estas tiendas permiten a los creadores e influencers mostrar los productos que aparecen en su contenido y obtener una comisión. Best Buy lanza esta iniciativa con los influencers de tecnología de YouTube Linus Sebastian , UrAvgConsumer (Judner Aura) y Jenna Ezarik , con planes de ampliar el programa para incluir a otros creadores con el tiempo.

Anteriormente: “Best Buy se posiciona como un centro de descubrimiento con su última renovación de marca”, de la edición del 26 de julio de 2024 de The Week in Retail.

Más operaciones e innovaciones:

• Minoristas como Target y Nordstrom están repensando su enfoque hacia las tiendas de formato pequeño. (Venta minorista moderna)
• Variety Wholesalers reabrirá 219 tiendas Big Lots para junio. (Puntos de contacto minoristas)
• La marca de calzado DTC Vivaia abre su primera tienda en EE. UU. (Buceo minorista)
• Wegmans actualiza su aplicación móvil y sitio web para una experiencia de compra personalizada. (Noticias de farmacia)
• Etsy renueva la experiencia de la aplicación para impulsar más descubrimiento e inspiración. (Puntos de contacto minoristas)
• Harry's Inc., minorista de productos de cuidado personal masculino de venta directa al consumidor, renueva su marca. (Edad de la cadena de tiendas)
• Amazon aprovecha la IA para recomendaciones automáticas de productos. (inmersión CX)
• ICYMI: GoodRx se asocia con Hy-Vee para optimizar la compra de medicamentos recetados en línea. (Puntos de contacto minoristas)
• ICYMI: La IA de Amazon, "Compra por mí", comprará productos en sitios web de terceros. (Participar)
• ICYMI: Ulta Beauty pausará la expansión de tiendas Target este año (Cervecería minorista)

Con el inicio de la temporada de festivales de música, PacSun se posiciona como "la marca de referencia en moda, música y relevancia cultural", lanzando una tienda temporal para los asistentes a festivales en el desierto de Palm Springs del 10 al 12 de abril, según un comunicado de la marca. Coincidiendo con el primer fin de semana de Coachella (del 11 al 13 de abril), la activación de tres días de PacSun en Roadside Stand, promocionada a través de una valla publicitaria dedicada, ofrecerá a los visitantes una experiencia selecta que incluye colaboraciones de la marca y productos exclusivos, incluyendo ropa para festivales para hombres y mujeres. Además, PacSun patrocina y tendrá presencia en Neon Carnival , un evento nocturno exclusivo por invitación conocido por atraer a celebridades.

Anteriormente: “PacSun lanza una colección y activación de edición limitada de Mike Tyson”, de la edición del 15 de noviembre de 2024 de esta columna.

Más activaciones y promociones de marca:

• Loft inaugura el 'Verano de Loft' en Camp Poosh, Coachella. (Ropa de mujer diaria)
• FAO Schwarz organiza una ceremonia de toma de posesión de la Academia Unicornio de un mes de duración (Licencia Internacional)
• Lidl prepara la mesa navideña con ofertas de Pascua (Marcas de tienda)
• Target ofrece la cena de Pascua al precio del año pasado (Buceo de comestibles)
• Disfruta de una Pascua asequible con la oferta de comida por persona de Kroger a $6. (Cable minorista)

Esa es la cantidad, en efectivo, que Grupo Prada ha acordado pagar para adquirir Versace desde Capri Holdings —un acuerdo que se espera que se cierre a finales de año— según anuncios de ambas marcas el jueves, Informes de Laurel Deppen de Fashion Dive, señalando que Versace “mantendrá su identidad creativa y cultural” bajo la nueva propiedad. (Ver más estadísticas de la industria y el marketing en La última edición de The Weekly 10 de Quad Perspectivas.)

Más información sobre comercio:

• La nueva herramienta de inteligencia artificial de Walmart reduce los plazos de entrega de artículos de moda en 18 semanas. (Diario de abastecimiento)
• Costco reporta fuertes ventas en marzo gracias al auge del comercio electrónico. (Edad de la cadena de tiendas)

Neiman Marcus y el servicio de suscripción de fragancias Scentbird acaban de anunciar una alianza diseñada para facilitar a los clientes el descubrimiento de nuevas fragancias. Bajo el nombre de Neiman's Select , esta nueva colaboración presenta 30 fragancias seleccionadas por la tienda de lujo, incluyendo marcas como Montale , Fragrance du Bois y Mind Games . Los suscriptores de Scentbird pueden elegir las fragancias que deseen probar a través de Neiman's Select, y recibirán un frasco de viaje de 8 ml en un estuche de regalo. Scentbird también colabora con Neiman Marcus para impulsar el uso de Neiman's Select mediante la interacción con los clientes y la colaboración con influencers para "compartir cómo las fragancias enriquecen sus rutinas diarias y reflejan su personalidad única", según un comunicado de Scentbird.

Anteriormente: “Neiman Marcus lanza una campaña protagonizada por Ayo Edebiri y Colman Doming”, de la edición del 23 de agosto de 2024 de esta columna.

Véase también: “MIND GAMES presenta una experiencia de lujo exclusiva en tienda con Neiman Marcus” (License Global)

Más colaboraciones y asociaciones de marcas:

• Target refuerza su oferta de comestibles en línea con la colaboración de ButcherBox. (Buceo de comestibles)
• Wrangler lanza la colección de ropa de 'The Last of Us' antes de la segunda temporada. (Licencia Global)
• Nicki Minaj y Løci lanzan una segunda edición limitada de su línea de zapatillas más vendida. (Noticias de calzado)
• Under Armour se asocia con Unless para lanzar una colección de ropa deportiva de origen vegetal. (Buceo minorista)
• Las Golden State Valkyries de la WNBA y Sephora anuncian una alianza multianual que debuta con un nuevo Centro de Rendimiento. (Ropa de mujer diaria)
• Levi's y Denim Tears celebran la herencia de Nueva Orleans. (Diario de abastecimiento)
• St. Regis Hotels & Resorts se asocia con Staud para crear una cápsula exclusiva con accesorios para resorts. (Ropa de mujer diaria)
• Reiss y el Jardín Botánico de Nueva York lanzan una colaboración de moda (Licencia Global)
• ICYMI: Reebok Basketball ficha a la estrella de los Dallas Wings de la WNBA, DiJonai Carrington. (Noticias de calzado)

JCPenney acaba de anunciar el lanzamiento de una campaña publicitaria sin marca diseñada para transformar la imagen de la tienda departamental, pasando de ser un destino de cupones a una marca de moda imprescindible, según un comunicado de la marca. La campaña, que comienza esta semana con anuncios en Times Square y en los centros comerciales Simon y Brookfield de todo el país, y culmina con anuncios de televisión que se emitirán a partir del sábado 12 de abril, presenta moda llamativa y productos imprescindibles diseñados para generar intriga, ya que los anuncios no tendrán ninguna marca. Solo escaneando un código QR los consumidores descubrirán que JCPenney está detrás de la campaña. El jueves, la tienda departamental también comenzó a colaborar con el programa "Jimmy Kimmel Live" de ABC para ofrecer grandes ofertas en productos para el hogar, belleza, moda y otros artículos, que continuarán todos los jueves durante siete semanas.

Más campañas de marca:

• La nueva campaña de ShopRite se centra en los propietarios y compradores locales. (Cable minorista)
• Target lanza una campaña que destaca los productos de primavera. (Buceo minorista)
• Nordstrom presentará la colección de sandalias de Tory Burch en su última campaña "Haz Espacio para Zapatos". (Noticias de calzado)
• ICYMI: Junto con el lanzamiento de Ulta Beauty, Cécred invierte en su primera campaña de marca. (Lustroso)