Con la función 2024 Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions A sólo unos días de distancia, recurrimos al Presidente de Quad Medios Josué Lowcock por sus pensamientos sobre el hot tendencias y temas él es esperando en el de la industria mayor encuentro global, y cómo la conversaciónion en torno a los datos, la creatividad y la transparencia debe evoluciona.
P. ¿Cuáles cree que serán los temas dominantes en Cannes de este año?
La IA y la sostenibilidad están presentes en el bingo , pero espero que se genere un diálogo sincero sobre la importancia de la confianza. La confianza impregna todos los aspectos de la experiencia de marketing, desde las promesas que las marcas hacen a los clientes hasta cómo se recopilan y utilizan los datos y dónde aparecen los anuncios. Necesitamos hablar sobre qué se está haciendo para recuperar la confianza.
P. ¿Cómo están dando forma al entorno de datos las tendencias en creatividad y el cambio de comportamiento de los consumidores? ¿Qué tipos de nuevos enfoques podrían resultar necesarios?
Lo más revelador es que la publicidad de Apple siempre ha promocionado la privacidad como una característica, lo cual tiene implicaciones para los datos. Durante el último año, he visto cómo más empresas, desde grandes compañías hasta startups, han adoptado esta postura. El hecho de que algunas de las mejores campañas publicitarias que he visto apelen a las preocupaciones de los consumidores sobre la recopilación, el uso y la privacidad de sus datos implica que los profesionales del marketing deben reflexionar sobre las implicaciones de esto para su estrategia comercial actual. Esta es una de las razones por las que considero la confianza un tema que debemos abordar.
P. Ha hablado de la necesidad de volver a comprometerse con la transparencia en las relaciones entre agencia y marca. ¿Por qué es eso tan crítico ahora?
La adopción de la IA y la aceleración de la automatización hacen que sea más fácil que nunca que los presupuestos de marketing se agoten sin obtener los mejores resultados. La necesidad de transparencia es más importante que nunca, ya que es la única manera de que, como sector, podamos priorizar los intereses de los clientes, abordar los problemas de incentivos desalineados y garantizar que los presupuestos de marketing reciban la gestión adecuada que merecen.
P. ¿Qué tipo de debates espera tener sobre la privacidad de los datos?
La conversación que espero tener es : ¿Qué estamos haciendo como industria para tomar el control de nuestro destino con una oferta de datos resiliente y para no estar sujetos a los caprichos de plataformas que están motivadas por su propio interés, a pesar de las afirmaciones en contrario?
P. Puede detectar una excelente campaña basada en datos con mayor rapidez y precisión que la mayoría. ¿Qué te entusiasma de este aspecto de nuestra disciplina?
Lo que me entusiasma es ver cómo los datos influyen en la creatividad : ser eficaz a la hora de transmitir el mensaje correcto a las personas o al público adecuado es lo habitual. Lo que me motiva es ver grandes creaciones inspiradas y fundamentadas en datos.
P. ¿Qué consejo le daría a los colegas que quieran destacar y causar una impresión duradera en Francia este año?
Mantente hidratado, camina a todas partes y con frecuencia, y no pierdas la oportunidad de tener conversaciones y reuniones improvisadas. Eso es lo que estimula la creatividad.
P: Esta es su primera vez en Cannes como presidente de Quad Medios de comunicación. ¿Qué es lo único que quieres que la gente aprenda? Quad en el festival de este año?
Que los especialistas en marketing tienen una opción real si quieren un socio más inteligente y eficaz que opera con la transparencia que la industria necesita. Esa elección es Quad.
