Hemos estado cubriendo muchas colaboraciones entre marcas, y de alguna manera, las marcas siempre logran sorprendernos. Desde lo ligeramente divertido hasta lo francamente absurdo, estos matrimonios de conveniencia (o romances pasajeros, o como quieran llamarlos) les dan a ambos participantes lo que buscan: ¡ atención!, a la vez que ofrecen un poco de entretenimiento y novedad a los consumidores cansados.

A continuación, se muestran 10 de nuestros favoritos del año. (Y para recordar una de las primeras colaboraciones entre marcas, desplácese hasta el final de esta publicación).

  • Burt's Bees x Hidden Valley : En enero, Burt's Bees y Hidden Valley Ranch lanzaron un set de bálsamos labiales Ranch Dippers de marca compartida, inspirados en las alitas de pollo búfalo, justo antes del "día de mayor consumo de alitas del año", según declaró CC Ciafone , directora de marketing de The Clorox Company , propietaria de Hidden Valley Ranch. (Se refería, por supuesto, al Super Bowl). El set de cuatro piezas incluía cuatro sabores: Hidden Valley Ranch, salsa búfalo, apio crujiente y zanahoria fresca, y se agotó en un solo día.

    Véase también: “Girl Scouts se asocia con Native para lanzar una línea de cuidado personal con aroma a galletas”, de The Week in Consumer Packaged Goods: edición del 5 de enero de 2024.

  • Peeps x Heelys : En febrero, Peeps se asoció con Heelys , los zapatos originales con ruedas, para crear una colección de zapatos inspirada en el dulce de malvavisco, logrando " una deliciosa fusión de estilo y funcionalidad", según un comunicado de la marca. Disponible en dos colores (rosa y amarillo, por supuesto), la colaboración Peeps x Heelys presentaba un conejito de peluche Peeps gigante como lengüeta del zapato, acompañado de un dije removible de pollito Peeps .

    Ver también: “Las zapatillas inspiradas en gofres de Eggo ya están aquí, ¡y son de otro nivel!” (Food & Wine)

  • Pepsi x Reebok : En una iniciativa que combinó fama, nostalgia y humor, PepsiCo y Reebok se asociaron con Shaquille O'Neal en febrero para desarrollar las Pepsi 'SNEAK'ER . Estas Reebok Pump Shaq Attaqs ​​del tamaño de Shaq (es decir, talla 22), en azul eléctrico y negro de Pepsi, con el logotipo de la marca en lugar del "Pump" de Reebok, fueron hechas a medida para la leyenda de la NBA por Shoe Surgeon con un compartimento para una lata pequeña de Pepsi incorporado en la suela, lo que permite a O'Neal disfrutar de una Pepsi "cuando le apetezca", según un comunicado de la compañía.

  • Bath & Body Works y “Bridgerton” de Netflix : En marzo, la marca de productos de baño se asoció con Netflix para crear una colección de edición limitada inspirada en la exitosa serie dramática de Netflix de Shondaland . Lanzada antes del estreno de la tercera temporada de “Bridgerton”, la colección Diamond of the Season incluía productos perfumados para el cuidado corporal, velas, jabones de manos e incluso desinfectantes basados ​​en momentos clave, personajes e íconos de la serie, con una fragancia diseñada para representar a “la debutante ‘elegida’ de la temporada social”, según un comunicado de Netflix.

  • Liquid Death x elf Cosmetics : En marzo, la innovadora marca de agua embotellada y la marca de belleza se unieron para lanzar "Corpse Paint", una colección de edición limitada de cinco productos de elf ya existentes, presentados en un pequeño ataúd con el logo de la marca. Para promocionar la colaboración, las marcas crearon una versión humorística de un anuncio publicitario de los 90 , protagonizado por dos chicas que admiran a una celebridad gótica en una revista para adolescentes.

    Véase también: “ Liquid Death lanza una nueva colaboración de sabor de agua con gas con Van Leeuwen Ice Cream”, como señalamos en una edición reciente de The Week in Consumer Packaged Goods.

  • Luz Busch x Crocs: El AB InBevLa marca de cerveza propiedad de Crocs unió fuerzas en mayo para lanzar una colección de zapatos de edición limitada. con dos estilos “diseñados para el aire libre”, según una declaración de marca. Busch Light y Crocs Incluye un diseño de sandalia y zueco con suelas todoterreno. y Acentos de franela, al igual que Accesorios incluidos: linterna, funda térmica enrollable y abridor de botellas. Los fanáticos que subieron una foto de ellos mismos acampando (en la naturaleza o en una carrera de NASCAR) participaron para ganar un par de zapatos gratis de la colección.
  • Oreo x Lucasfilm: En mayo, mondelēz-propioed Oreo annonza el lanzamiento de especial edición Galletas Oreo De La Guerra De Las Galaxias in colaboración ingenioen Lucasfilm. La colaboración centrado alrededor un nuevo paquete que incluye ilustraciones originales de personajes del ilustrador Greg Hildebrandt y dos variaciones de galletas, y cada paquete contiene una sola–color crema representando el lado oscuro (representado por el rojo) crema y las imágenes en relieve de personajes como un stormtrooper y Darth Vader) o el lado luminoso de la Fuerza (azul crema con personajes como Luke Skywalker y la Princesa Leia).

  • Heinz x Kate Spade New York : En junio, Heinz y Kate Spade New York anunciaron el lanzamiento de una colección cápsula de edición limitada diseñada para capturar la esencia de cada marca: "la icónica iconografía de Heinz y su inconfundible color rojo kétchup , y los estilos coloridos, icónicos y alegres de Kate Spade New York", según un comunicado de Kraft Heinz Company . La colección Heinz x Kate Spade New York , descrita como "alta costura de condimentos" por Megan Lang, directora de Comunicaciones y Creatividad de Marca Global de Heinz, incluye prendas de vestir y accesorios que van desde bolsos y estuches hasta camisetas y llaveros.

    Véase también: “KFC colabora con Life is Good para lanzar una colección de ropa de edición limitada”, de una edición reciente de The Week in Direct-to-Consumer.

  • Ore-Ida x GoodPop : En una audaz combinación agridulce, el fabricante de papas fritas Ore-Ida y la marca de postres helados GoodPop se unieron en junio para crear el Fudge n' Vanilla French Fry Pop . Inspirado en la peculiar costumbre estadounidense de mojar las papas fritas en batidos, esta edición limitada consistía en "una base congelada de leche de avena con vainilla en una rica capa de dulce de chocolate, rebozada en auténticos y crujientes trocitos de papa", según un comunicado de la marca.

    Véase también: “ Van Leeuwen colabora con Hello Kitty de Sanrio en un helado de edición limitada”, de una edición reciente de The Week in Consumer Packaged Goods.

  • Hormel Alimentos x Crujiente de tostadas de canela: Tocino Hormel Etiqueta Negra unió fuerzas con el General Mills Marca de cereales que se lanzará en septiembre a Tocino de marca compartida. Con “una corteza crujiente y azucarada con un delicioso equilibrio de canela, azúcar, sal y un sabroso sabor a tocino”, según el anuncio, la edición limitada Tostada de canela y tocino crujiente con etiqueta negra Fue creado frotando el cereal. Polvo de cinamomo Mezcla de condimentos con tocino de corte grueso de Hormel.

ESCENA RETROSPECTIVA: Barnum y Tiffany: Brand collabs son mucho mayor que tú pueden think

"Una colaboración de marca ofrece una forma sencilla y estratégica para que dos marcas amplíen su alcance entre una audiencia claramente definida", afirma Ashley Wacht, directora de marketing de productos CPG en QuadA menudo, lo que parece una colaboración casual es, en realidad, dos marcas con alineaciones similares que se unen para crear algo sorprendente que saben que conectará con un segmento de sus audiencias. 
 
Un tal aparentemente al azar De hecho, la asociación ayudó a poner en marcha todo el proceso de creación de la marca.Un fenómeno que ocurrió hace 161 años. 
 
El feb. 10, 1863, empresario de circo PT Barnum's ejecutantes General Tom Thumb y la señorita Lavinia (Ambos medían menos de 3 pies de alto)) casado — un evento que atrajo a más Más de 2,000 invitadoss. Podría decirse quebrillando El asunto de un día, aunque, era a Plata diseñada a medida–y–Conjunto de caballo y carro de gemas Creado por Tiffany & Co. para conmemorar el la boda. (Para una fascinante look at <font dir="auto" style="vertical-align: inherit;">las </font> colaboración Entre las marcas, ver "Tiffany y compañía.'Su notable relación con el circo", de Sotheby's.) 
 
Barnum x Tiffany es cconsiderado sea uno de los muy first de alto perfil colaboraciones de marca. Las marcas seguido colaborare de nuevo y otra vez A través de los añosnotablemente la creación a hebilla del cinturón a celebrar el 1908 temporada de circo. 

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