The Weekly 10: edición del 4 de febrero de 2026

Desde el gasto proyectado para el Día de San Valentín hasta los ingresos por publicidad digital del New York Times, estos son los puntos de datos a los que estamos prestando atención en este momento.

El presupuesto medio estimado para quienes compran regalos de San Valentín este año supone un aumento del 5.8% con respecto al año pasado y un nuevo récord, según las proyecciones de la Federación Nacional de Minoristas (NRF).

El aumento en las descargas diarias de la aplicación de videos verticales UpScrolled del 29 al 31 de enero, según la compañía . UpScrolled, que también anunció que 500,000 nuevos usuarios se unieron al servicio durante esos tres días —lo que elevó su base total de usuarios por encima del millón— se ha convertido en una alternativa a TikTok.

Según una nueva encuesta de CivicScience, que encuestó a 1,823 adultos estadounidenses, este es el porcentaje de estadounidenses con una perspectiva económica negativa (es decir, aquellos que se sienten pesimistas sobre la economía estadounidense en los próximos seis meses) que afirman que los anuncios humorísticos de la Super Bowl (frente a los anuncios emotivos o informativos) tendrán mayor impacto en ellos este año.

La proporción de estadounidenses con una perspectiva económica positiva que dicen que los anuncios humorísticos del Super Bowl serán los que más les resulten atractivos este año, según la misma investigación de CivicScience.

Según nuevos datos de NielsenIQ , las ventas de cerveza en los comercios estadounidenses experimentaron un descenso interanual en 2025. Las sidras, las cervezas de alta gama y las cervezas sin alcohol fueron las únicas categorías que registraron crecimiento, mientras que el gasto en bebidas de malta, hard seltzer, cervezas importadas, nacionales y artesanales disminuyó.

El número de consumidores inscritos en el programa de fidelización de Starbucks a finales del año pasado —un nuevo máximo histórico— según la compañía.

El crecimiento interanual de los anuncios de vídeo de pago en LinkedIn, según nuevos materiales para inversores publicados por Microsoft , la empresa matriz de LinkedIn.

Los ingresos por publicidad digital de The New York Times en el cuarto trimestre de 2025 registraron un aumento de casi el 25 % interanual, que la editorial atribuye a la "fuerte demanda de los anunciantes" y a los "nuevos espacios publicitarios".

Según una nueva encuesta de la Asociación Nacional de Anunciantes (ANA), este es el porcentaje de líderes de marketing que afirman que la falta de habilidades o conocimientos sobre IA generativa en sus equipos supone un "alto riesgo" para su organización en lo que respecta al uso de herramientas de IA .

Según un nuevo estudio de FedEx , el porcentaje de consumidores millennials que afirman tener en cuenta las políticas de devolución al elegir minoristas es mayor que el de los baby boomers (65%), la Generación X (66%) o la Generación Z (62%) .