Bienvenidos a La semana del directo al consumidor, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que resume las últimas noticias en el espacio DTC.
Levi's ve el éxito con la renovación del comercio electrónico como parte del primer cambio de DTC
Desde que Levi’s adoptó una estrategia centrada en la venta directa al consumidor en 2022, las mejoras en su sitio web de comercio electrónico están dando sus frutos, según informa Nicole Silberstein de Retail Touch Points . De acuerdo con los resultados del segundo trimestre de 2024 de la empresa de ropa , las ventas en línea aumentaron un 19 % interanual. Silberstein señala que las mejoras en el sitio web se han centrado en el diseño de la experiencia del usuario y en un mayor rendimiento, como información más clara sobre el ajuste de los productos y una carga de página más rápida.
Anteriormente: “Levi's consolida su estrategia de venta directa al consumidor en el sudeste asiático con una tienda física de gran repercusión”, como señalamos en la edición del 19 de abril de esta columna.
Birkenstock abre su primera tienda propia en Francia
Justo antes de los Juegos Olímpicos de París, Birkenstock ha abierto su primera tienda propia en Francia, según informa Howard Ruben de Retail Dive . Ubicada en el barrio parisino de Le Marais, la tienda de dos plantas cuenta con detalles en cuero y corcho, elementos clave de la plantilla de Birkenstock, y un espacio interactivo para actividades, señala Ruben, quien añade que la marca planea abrir varias tiendas más en Europa en los próximos años.
Anteriormente: “Las ventas de los modelos de zapatos cerrados de Birkenstock superan por primera vez los ingresos por sandalias en el primer trimestre” (Footwear News)
Véase también: “Buffalo Trace abre una tienda temporal en París” (The Spirits Business)
Knix se asocia con Megan Rapinoe para pagar a las atletas por hablar públicamente sobre sus períodos
La marca de lencería Knix, que vende directamente al consumidor, ha lanzado "Sport Your Period" (Vive tu menstruación con libertad), una nueva campaña en colaboración con la exestrella olímpica de fútbol estadounidense Megan Rapinoe. La empresa pagará a las atletas por hablar sobre su menstruación. Conocida por su enfoque en desestigmatizar las conversaciones sobre el cuerpo femenino, Knix inicia esta nueva campaña tras copatrocinar una encuesta que reveló que más del 64 % de las atletas se han sentido incómodas al hablar de su menstruación con sus entrenadores. Hasta el 1 de noviembre, las atletas que compiten a nivel nacional o mundial pueden participar en la campaña y tener la oportunidad de ganar 2,000 dólares compartiendo públicamente "sus experiencias con la menstruación durante la competición", según el anuncio.
Anteriormente: “Knix y TheBirdsPapaya lanzan su primera colaboración de trajes de baño”, como señalamos en la edición del 7 de junio de esta columna.
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