Bienvenidos a La semana del marketing comercial: venta minorista, comercio electrónico y DTC, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Perspectivas.

Under Armour busca reinventar las correas de los bolsos con su mochila No Weigh

Under Armour lleva décadas posicionándose como líder en ropa deportiva de alto rendimiento con tecnología de vanguardia. Con su última creación, llamada UA Suspension , la marca busca aportar un enfoque innovador y ergonómico a las mochilas. Under Armour afirma que este sistema de correas, pendiente de patente, tiene un diseño dinámico que se expande y contrae según el cambio de peso para reducir la tensión en los hombros; es el resultado de tres años de I+D, según la compañía. El primer producto en utilizar la tecnología UA Suspension es una nueva mochila, la ingeniosamente llamada No Weigh, que también cuenta con paneles traseros que absorben la humedad y una capacidad expandible de 28 a 35 litros. Como parte de un lanzamiento en dos fases, Under Armour invitó a los miembros de su programa de fidelización a realizar pedidos anticipados de la No Weigh a partir del 7 de mayo. La mochila ya está disponible para el público general por 140 dólares en UnderArmour.com.

Más lanzamientos de productos minoristas:

Instacart y Partiful unen fuerzas para desarrollar una aplicación de pedidos grupales

Desde su lanzamiento en 2020, la aplicación para la organización de eventos Partiful se ha convertido en una de las favoritas de la Generación Z y del sector tecnológico, ganando el premio a la mejor aplicación del año de Google en noviembre. Ahora, Partiful se ha asociado con Instacart para lanzar Fizz , una nueva aplicación independiente que busca simplificar los pedidos grupales. Los usuarios pueden invitar a sus acompañantes a un carrito compartido, donde cada persona agrega y paga los productos por separado, y todos los artículos se entregan juntos por una tarifa fija de 5 dólares. "Básicamente, convertimos el concepto de 'trae tu propia bebida' en un producto", explica Shreya Murthy, CEO de Partiful, a Fast Company . La aplicación ya está disponible para iOS y Android, con una restricción de edad para usuarios mayores de 21 años.

Anteriormente: “Instacart lanza herramientas impulsadas por IA para ofrecer una experiencia de compra de comestibles en línea más personalizada”, de la edición del 21 de marzo de esta columna.

Véase también: “DoorDash anuncia dos importantes adquisiciones multimillonarias en un solo día” (RetailWire)

Más operaciones comerciales y expansiones:

Estadística de la semana: 59%

La proporción de millennials estadounidenses que dicen que gastar en pasatiempos e intereses es una necesidad, no un lujo. según un nuevo estudio de The Harris Poll para Credit Karma(Los autores definieron la “necesidad” como algo en lo que los encuestados están “dispuestos a gastar dinero, sin importar su situación financiera”). La investigación tuvo como objetivo cuantificar cómo la crisis del costo de la vida entre los consumidores más jóvenes está impactando el comportamiento de compra. (Ver más estadísticas de la industria y el marketing en La última edición de The Weekly 10 desde Quad Perspectivas.)

Más información sobre los consumidores:

Lowe's presenta una herramienta de inteligencia artificial que ayuda a los empleados a navegar por las ventas en la tienda

En marzo, Lowe's incorporó su primer asistente de IA para clientes, llamado Mylow, desarrollado en colaboración con OpenAI. Ahora, la cadena de tiendas de mejoras para el hogar ha lanzado Mylow Companion, una herramienta de IA para tiendas diseñada para el uso de los empleados. El sistema está diseñado para complementar los dispositivos de venta de los asociados, permitiéndoles acceder a la IA generativa para brindar asesoramiento sobre proyectos, detalles del inventario y, lo que es crucial, sugerir posibles ventas adicionales. "Los clientes asistidos tienden a comprar mucho más que los que no lo son", explica Vinny Scalese, vicepresidente sénior de operaciones de tiendas de Lowe's, en un video de lanzamiento en el blog de OpenAI . "Esto se debe en gran medida a la capacidad del asociado para explicar el producto, hacer que el cliente se sienta cómodo con él y ofrecer productos relacionados". Actualmente en uso en más de 1,700 tiendas en todo el país, Lowe's afirma que esta es su primera implementación a gran escala de una herramienta de IA.

Anteriormente: “Lowe's y The Home Depot presentan herramientas para mejoras del hogar impulsadas por IA”, de la edición del 7 de marzo de esta columna.

Más innovaciones comerciales:

Nautica lanza una colección cápsula de verano con The Beach Boys

Dos referentes del estilo relajado y costero estadounidense —Nautica Apparel y The Beach Boys— han colaborado en una línea de productos de edición limitada. Como era de esperar, esta colección cápsula está diseñada pensando en los días de verano, con camisetas estampadas, camisas de seersucker y, por supuesto, una selección de bañadores. Para presentar la colección Nautica x The Beach Boys, Nautica organizó una tienda pop-up con temática surfera los días 3 y 4 de mayo en el BeachLife Festival de Redondo Beach, California, un evento que incluyó un encuentro con la banda. La colección ya está disponible online con precios que van desde los 14.99 $ hasta los 52.12 $.

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