Resumen semanal de marketing comercial: edición del 31 de enero de 2025

Bienvenidos a La semana del marketing comercial: venta minorista, comercio electrónico y DTC, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Perspectivas.

Aprovechando el éxito de su colección con licencia de la NFL , Abercrombie & Fitch acaba de anunciar que organizará una experiencia pop-up de un solo día la víspera del Super Bowl. El sábado 8 de febrero, en The Chickory Club, en el centro de Nueva Orleans, la Abercrombie House venderá artículos con temática de fútbol americano, incluyendo ropa de los Philadelphia Eagles, Kansas City Chiefs y New Orleans Saints (desde sudaderas y camisetas hasta vestidos tipo sudadera), además de otras prendas de la colección de primavera de Abercrombie. Los visitantes también podrán crear sus propios artículos en un puesto de bordado personalizado mientras comparten un rato con los atletas de la NFL Nick Chubb, Fred Warner y Drake Maye.

Anteriormente:

• “Abercrombie & Fitch Co. publica resultados récord y cita el éxito de las inversiones omnicanal”, de La edición del 31 de mayo de 2024 de La Semana en el Retail.
• “Abercrombie & Fitch lanza una colección para bodas”, de la edición del 15 de marzo de 2024 de The Week in Retail.

Más activaciones de minoristas: “Foot Locker regresa al Juego de Estrellas de la NBA con activaciones de marca” (Retail Dive)

Bloomingdale’s acaba de anunciar el lanzamiento de una nueva colección en colaboración con Warner Bros. Discovery , inspirada en la serie original de HBO “The White Lotus”. La tercera temporada, ambientada en Tailandia, se estrena el 16 de febrero. La colección White Lotus x AQUA presenta una selección de ropa y accesorios para mujer que evocan un ambiente playero, con estampados florales y una estética tropical, según un comunicado de Bloomingdale’s. La colección incluye vestidos, trajes de baño, sandalias y más, ideales para una escapada de lujo a Tailandia, así como prendas básicas como camisetas y pantalones deportivos. La colección White Lotus x AQUA estará disponible en tiendas y en línea en Bloomingdales.com a partir del 3 de febrero.

Anteriormente: “Coffee Mate colabora con 'The White Lotus' de HBO en dos cremas para café de edición limitada”, de la edición del 20 de diciembre de The Week in Consumer Packaged Goods.

Más lanzamientos y expansiones:

• “Primark amplía sus líneas de ropa adaptada a prendas de vestir para hombre, mujer y ropa interior” (Puntos de contacto minoristas)
• “Dollar General expande la marca privada Clover Valley” (Marcas de tienda)
• “GNC lanza una línea de colágeno de lujo” (Marcas de tienda)
• Crocs celebra el regreso de su icónico zueco 'Bae' (Cazador de tendencias)
• “Mattel se lanza a la caza de Lego con una marca de construcción basada en ladrillos” (Buceo minorista)
• “La colección Everyday Luxuries de Bath & Body Works es asequible” (Cazador de tendencias)
• LEGO y el Museo Van Gogh presentan un set LEGO inspirado en los girasoles (Licencia Global)
• ICYMI: “Nike lanza una nueva línea de productos para el entrenamiento de fuerza, entre los que se incluyen las mancuernas Grind” (Cable minorista)

Ese es el porcentaje de consumidores que compran productos "de moda" —definidos como "productos que se han vuelto virales" en las redes sociales— dentro de las 24 horas posteriores a verlos por primera vez, y el 55% tarda hasta un mes en realizar la compra, según una nueva encuesta de Relex Solutions, publicada por Chain Store Age.

Más información sobre los consumidores:

• “Se proyecta que las ventas minoristas en EE. UU. aumentarán un 4 % en 2025 y alcanzarán los 5.2 billones de dólares en medio de desafíos económicos” (Noticias de calzado)
• “Miu Miu mantiene su estatus como la marca más popular del mundo”, según un informe (Buceo de moda)

Swarovski acaba de anunciar el lanzamiento de una nueva colección con Ariana Grande, que la marca está promocionando mediante tiendas efímeras en todo el mundo, según informa Sandra Halliday de Fashion Network . Esta colaboración entre la estrella de “Wicked” y la directora creativa de Swarovski, Giovanna Engelbert, da nombre a la colección cápsula Ariana Grande x Swarovski, que “celebra la alegría de la autoexpresión y se inspira en un profundo amor por la música, reflejado en notas musicales y corazones”, escribe Halliday. La colección incluye pendientes, pulseras y una tiara, con precios que oscilan entre los 129 y los 480 dólares. Las tiendas efímeras que promocionan la colección tendrán lugar en ciudades de todo el mundo, como París, Dubái y Nueva York.

Asociaciones más destacadas:

• “Aston Martin y Timex Group firman un acuerdo de licencia” (Diario de lujo)
• “Paulina Porizkova regresa como embajadora global de la marca Estée Lauder” (feliz)
• “Las jugadoras de la WNBA Kate Martin y Lexie Hull se unen al colectivo Power of She de Athleta” (Ropa de mujer diaria)

La marca de estilo de vida neoyorquina Brunch acaba de anunciar una colaboración con los waffles Eggo de Kellogg's que incluye una variedad de ropa y accesorios inspirados en la icónica marca Eggo, según informa License Global . Con artículos para adultos y niños, Eggo by Brunch incluye pantuflas, un bolso con forma de waffle, camisetas y sudaderas. La colección de edición limitada ya está disponible en Brunch.us y en tiendas temporales en Aspen y Nueva York, con precios que oscilan entre los $25 y los $140.

Más colaboraciones de marcas: “Swingline presenta una nueva colaboración con la artista y diseñadora de acuarela Leah Bisch” (License Global)

Campañas y contenidos de marca:

• “Emily Ratajkowsi toma el sol en Palm Springs para la última campaña de Kurt Geiger” (Noticias de calzado)
• “Julia Fox y Martha Stewart se desnudan en la campaña de labiales nude de MAC” (Negocio de Cosméticos)
• ICYMI: Sephora presenta su primera película global, 'Beauty and Belonging' (Red de moda)