Resumen semanal de marketing comercial: edición del 31 de enero de 2025

Bienvenidos a La semana del marketing comercial: venta minorista, comercio electrónico y DTC, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Perspectivas.

Aprovechando el éxito de su Colección autorizada con la NFL, Abercrombie & Fitch Abercrombie House acaba de anunciar que organizará una experiencia emergente de un día antes del Super Bowl. El sábado 8 de febrero, en The Chickory Club en el centro de Nueva Orleans, Abercrombie House venderá artículos con temas de fútbol americano, incluyendo prendas de los Philadelphia Eagles, Kansas City Chiefs y New Orleans Saints (desde sudaderas y camisetas hasta vestidos estilo sudadera) junto con otras piezas de la colección de primavera de Abercrombie. Los visitantes también pueden crear sus propios artículos en una estación de bordado personalizado mientras pasan el rato con los atletas de la NFL Nick Chubb, Fred Warner y Drake Maye.

Anteriormente:

• “Abercrombie & Fitch Co. publica resultados récord y cita el éxito de las inversiones omnicanal”, de La edición del 31 de mayo de 2024 de La Semana en el Retail.
• “Abercrombie & Fitch lanza una colección para bodas”, de la edición del 15 de marzo de 2024 de The Week in Retail.

Más activaciones de minoristas: Foot Locker regresa al Juego de las Estrellas de la NBA con activaciones de marca (Buceo minorista)

Bloomingdale acaba de anunciar el lanzamiento de una nueva colección en asociación con Descubrimiento de Warner Bros. La colección White Lotus x AQUA está inspirada en la serie original de HBO “The White Lotus”; la tercera temporada, ambientada en Tailandia, debuta el 16 de febrero. La colección White Lotus x AQUA presenta una selección de prendas y accesorios para mujer que evocan “una sensación playera, con estampados florales y un ambiente tropical general”, según un anuncio de Bloomingdale's. Los artículos incluyen vestidos, trajes de baño, sandalias y más, “perfectos para una escapada de lujo a Tailandia”, así como artículos de uso diario como camisetas y pantalones deportivos. La colección White Lotus x AQUA estará disponible en la tienda y en línea en Bloomingdales.com a partir del 3 de febrero.

Anteriormente: “Coffee Mate colabora con 'The White Lotus' de HBO en dos cremas para café por tiempo limitado”, de La edición del 20 de diciembre de La Semana en Bienes de Consumo Envasados.

Más lanzamientos y expansiones:

• “Primark amplía sus líneas de ropa adaptada a prendas de vestir para hombre, mujer y ropa interior” (Puntos de contacto minoristas)
• “Dollar General expande la marca privada Clover Valley” (Marcas de tienda)
• “GNC lanza una línea de colágeno de lujo” (Marcas de tienda)
• Crocs celebra el regreso de su icónico zueco 'Bae' (Cazador de tendencias)
• “Mattel se lanza a la caza de Lego con una marca de construcción basada en ladrillos” (Buceo minorista)
• “La colección Everyday Luxuries de Bath & Body Works es asequible” (Cazador de tendencias)
• LEGO y el Museo Van Gogh presentan un set LEGO inspirado en los girasoles (Licencia Global)
• ICYMI: “Nike lanza una nueva línea de productos para el entrenamiento de fuerza, entre los que se incluyen las mancuernas Grind” (Cable minorista)

Esa es la proporción de consumidores que compran productos "de tendencia", definidos como "productos que se han vuelto virales" en las redes sociales, dentro de las 24 horas posteriores a verlos por primera vez, y el 55 % tarda hasta un mes en realizar finalmente una compra, según una nueva encuesta de Relex Solutions. por cadena de tiendas Edad.

Más información sobre los consumidores:

• “Se proyecta que las ventas minoristas en EE. UU. aumentarán un 4 % en 2025 y alcanzarán los 5.2 billones de dólares en medio de desafíos económicos” (Noticias de calzado)
• “Miu Miu mantiene su estatus como la marca más popular del mundo”, según un informe (Buceo de moda)

Swarovski acaba de anunciar el lanzamiento de una nueva colección con Ariana Grande que el minorista está promocionando a través de pop-ups en tiendas de todo el mundo, Sandra Halliday de Fashion Network informaUna colaboración entre la estrella de “Wicked” y la directora creativa de Swarovski, Giovanna Engelbert, la Colección cápsula Ariana Grande x Swarovski “Celebra la alegría de la autoexpresión y está inspirada en un profundo amor por la música, reflejado en notas musicales y corazones”, escribe Halliday. Las piezas incluyen aretes, pulseras y una tiara, con precios que van desde $129 a $480. Se realizarán eventos temporales para promocionar la colección en ciudades como París, Dubai y Nueva York.

Asociaciones más destacadas:

• “Aston Martin y Timex Group firman un acuerdo de licencia” (Diario de lujo)
• “Paulina Porizkova regresa como embajadora global de la marca Estée Lauder” (feliz)
• “Las jugadoras de la WNBA Kate Martin y Lexie Hull se unen al colectivo Power of She de Athleta” (Ropa de mujer diaria)

Marca de estilo de vida con sede en Nueva York Brunch acaba de anunciar una colaboración con Kellogg's Eggo waffles que incluye una variedad de prendas y accesorios inspirados en la icónica marca Eggo, Licencia Informes globalesCon artículos tanto para adultos como para niños, Eggo de Brunch Incluye zapatillas, un bolso con forma de gofre, camisetas y sudaderas. La colección de edición limitada ya está disponible en Brunch.us y en pop-ups en Aspen y Nueva York, con precios que van desde $25 a $140.

Más colaboraciones de marca: Swingline presenta una nueva colaboración con la artista y diseñadora de acuarelas Leah Bisch (Licencia Global)

Campañas y contenidos de marca:

• “Emily Ratajkowsi toma el sol en Palm Springs para la última campaña de Kurt Geiger” (Noticias de calzado)
• “Julia Fox y Martha Stewart se desnudan en la campaña de labiales nude de MAC” (Negocio de Cosméticos)
• ICYMI: Sephora presenta su primera película global, 'Beauty and Belonging' (Red de moda)