La sostenibilidad no es una tendencia. Es una evolución del comportamiento del consumidor que asciende a 150 mil millones de dólares y que abarca diversos sectores.
Y es necesario, en términos de cumplimiento legal, ciencia ambiental e incluso éxito empresarial.
Los consumidores exigen, esperan y compran productos y envases sostenibles. La sostenibilidad es fundamental para la responsabilidad social corporativa (RSC) en la década de 2020. Es un reto transformador: todos compartimos un propósito común, globalmente reconocido, para que la sostenibilidad sea más fácil de alcanzar que nunca.
La sostenibilidad debe arraigarse de forma permanente, no ser una iniciativa a corto plazo. Se obtienen los mejores resultados ambientales y financieros mediante la colaboración con socios de diversos sectores.
Conectando marca, producto y embalaje
Las empresas más socialmente responsables abordan todos los aspectos de las operaciones, desde la fabricación hasta el marketing.
Un enfoque unificado y fluido de marca, producto y embalaje (BPP) pide a los líderes empresariales que alineen toda la organización para aprovechar todas las oportunidades de sostenibilidad.
- ¿Qué representa la marca? El embalaje sostenible no es un complemento: es una extensión natural de donde ya debería estar su organización o marca.
- ¿El producto es responsable? Asegúrese de observar el panorama completo para abordar este problema mientras explora formas de obtener y fabricar los productos más sostenibles posibles.
- ¿Su sistema de embalaje está haciendo todo lo que puede? Desde las materias primas hasta la caja, examine cada paso de la cadena de valor en busca de oportunidades para mejorar y crear un sistema de embalaje más sostenible.
- Y, lo que es más importante, ¿comprenden los consumidores lo que sucede en cada nivel de BPP? Utilice el marketing y el embalaje para contar su historia de sostenibilidad y educar a los usuarios finales sobre cómo forman parte del círculo de sostenibilidad.
Apóyate en asociaciones
El viaje del packaging sostenible es real. Tener el equipo adecuado con el que colaborar marca la diferencia cuando los próximos pasos no parecen claros. Un llamado puede generar impulso y un cambio significativo. ¿Quiénes son tus socios?
- Establezca metas. Algunas empresas son ambiciosas: Walmart planea fabricar envases de su propia marca 100% sostenible para 2025. Sin embargo, no permita que la perfección frene un cambio significativo. Cualquier progreso es mejor que ninguno. Simplifique el seguimiento con objetivos cuantificados. Trabajar con: Ejecutivos de alto nivel, comunicaciones corporativas, agencias de relaciones públicas, proveedores, estrategas
- Materiales de auditoría. Mire críticamente todos los sustratos y la estructura del embalaje. ¿Los materiales son parte de un programa circular? ¿Se pueden reducir las superficies? Un diseño inteligente y más eficiente ocupa menos espacio de envío y aún protege el producto. Trabajar con: Diseñadores, ingenieros, fabricantes, impresores, proveedores.
- Piensa en la comercialización. Los envases más eficientes todavía tienen que destacar. Considere cómo lo ven los compradores en la tienda y en línea. ¿Se deformará la estructura si se apila? ¿Llama la atención en un estante inferior? ¿Sigue siendo atractivo en dispositivos móviles? Trabajar con: Minoristas, gerentes de marca, creativos, especialistas en marketing, equipos de comercio electrónico
- Integrar mensajería. Un estudio de 2020 mostró que La sostenibilidad afecta al 34% de las decisiones de compra de alimentos.. Asegúrese de que los consumidores sepan lo que están considerando con textos e íconos claros. Reforzarlo a través de exhibidores minoristas y marketing multicanal dedicado. Trabajar con: Comercializadores, asociaciones industriales, minoristas, diseñadores.
- Promover el reciclaje. Al final, le corresponde al cliente completar el círculo de embalaje. Logotipos y llamados a la acción inconfundibles y destacados les dicen cómo y dónde reciclar: en sus propios contenedores o en los puntos de recolección minoristas. Trabajar con: Asociaciones industriales, minoristas, diseñadores, impresores, especialistas en marketing, legisladores.
Abrir oportunidades
Los consumidores actuales están mucho más dispuestos a probar con la competencia si no les convence lo que representa su marca actual. Y se conectan en plataformas públicas para exigir responsabilidades a las empresas.
Su margen de error es reducido y hay mucho en juego. Un libre intercambio de ideas dentro y fuera de su organización puede desafiar e inspirar.
¿La buena noticia? Todos queremos ser más sostenibles. La responsabilidad social corporativa (RSC) no surge de la nada. No tiene por qué ser perfecta. Es posible un cambio rápido.
Los de mejor desempeño son más que la suma de sus partes. Un enfoque inteligente y colaborativo de las asociaciones es la forma más eficaz de lograr la sostenibilidad en toda su marca, productos y embalajes.
