Algunas personas emprenden un viaje de exploración antes de descubrir su pasión y propósito. Para Jenny Rooney, todo lo que necesitó fue la siempre presente canasta de revistas de su madre, llena de títulos como Ladies' Home Journal y Good Housekeeping.
A Jenny, de 5 años, la cesta de publicaciones le produjo una sensación de asombro, aunque la dejó un poco sin palabras.
"Recuerdo que no podía pronunciarlo bien", dice Rooney. Quad Josh Golden, director de marketing, en el último episodio de QuadSerie de vídeos “Building Blocks”. “Cuando era pequeña, les decía a mis padres: 'Quiero trabajar en un laberinto'. De alguna manera siempre me sentí atraído por las revistas... Me comprometió”.
Esa atracción nunca desapareció, guiándola a lo largo de una carrera de 25 años como periodista para algunas de las publicaciones comerciales e industriales más conocidas del país, incluidas Forbes, Ad Age y, a partir de septiembre de 2022, Adweek.
Rooney le dice a Golden que su paso a Adweek como directora de experiencia, un rol que ella describe como "similar al de una directora de marketing", fue una iniciativa propia. En ese momento, se desempeñaba como directora general y cofundadora de CMO House en Black Glass, una consultoría de marketing.
En términos generales, como director de experiencia de Adweek, Rooney lidera la creación de nuevas iniciativas, recursos y experiencias que abordan las necesidades de los tomadores de decisiones de la industria del marketing.
"Para mí, la 'experiencia' es la forma en que nosotros, como Adweek, nos relacionamos con nuestra comunidad", dice en la entrevista. “Una de las cosas que he dicho es: 'Tenemos que pensar como especialistas en marketing'. Tenemos que comprender profundamente a nuestra comunidad, a nuestra audiencia, para que podamos ser lo más relevantes, esenciales y necesarios posible. Los mejores especialistas en marketing hacen eso ".
Rooney dice que su fascinación por el marketing creció constantemente a través de una confluencia de eventos, incluido el auge y la caída de las puntocom a fines de la década de 1990 y los ataques terroristas del 9 de septiembre.
“La imprevisibilidad de nuestra industria y, francamente, de nuestro mundo, y cómo ambos se conectan, fue algo que aprendí al principio de mi carrera”, dijo Rooney. “Comencé a comprender la historia de esta industria…. Terminé llegando a un lugar donde apreciaba mucho los desafíos que enfrentan [los especialistas en marketing] y la forma en que pueden ejecutarlos a pesar de esos desafíos”.
Lo más destacado del episodio:
Sobre cómo los periodistas construyen relaciones de confianza con las fuentes
"No es una ciencia exacta. Es simplemente ser humano. Siempre pude caminar en esa línea como periodista [y] mantener la integridad editorial. En todo caso, construir y forjar esas relaciones con las personas a nivel humano genera confianza porque sabes que obviamente creas esa construcción en la que dices: 'Esto es extraoficial, pero simplemente tengamos una conversación'. Literalmente, sólo tienes que pasar tiempo con las personas sobre las que estás escribiendo; de lo contrario, no entenderás realmente quiénes son, qué les motiva, qué les mantiene despiertos y nocturnos, qué desafíos les plantean”.
Sobre cómo medir el éxito a la hora de llegar a los responsables de la toma de decisiones de marketing
“Sabemos que solo contamos con unos minutos del tiempo de todos cada día. Tenemos que ser dueños de eso. Tenemos que ser parte de la dieta esencial de descarga de medios de esta industria en ese momento crítico. Si podemos ser algo en lo que todo el mundo confía y sin lo cual no podemos vivir, y nos convertimos en ese recurso esencial y confiable que permite a las personas hacer mejor su trabajo (y que a su vez ayuda a sus empresas a tener un mejor desempeño), entonces habremos tenido éxito. "
Sobre lo que hace a un gran periodista
“La capacidad de sintetizar tendencias. Conectando los puntos. … Creo que la curiosidad es enorme: nunca estar satisfecho con simplemente informar el 'qué' [sino] tener que profundizar más y pensar, bueno, ¿qué significa eso? ¿Cuál es el 'y qué?'”
Sobre cómo encuentra su Zen y otros asuntos
“Los especialistas en marketing deben estar atentos a las tendencias macroeconómicas. Y es un año electoral. Esas cosas tienen un impacto enorme en los especialistas en marketing”.
