Un documento sobre liderazgo intelectual de Forrester Consulting encargado por Quad

29 de septiembre de 2023.

Las marcas actuales se enfrentan a un ecosistema de marketing cada vez más complejo: desde la privacidad hasta la personalización, la inteligencia artificial hasta la identidad, la precisión hasta la persuasión, desde personas influyentes hasta agencias.

Para ayudar a darle sentido a todo, Quad encargó a Forrester Consulting evaluar el estado de las asociaciones y servicios de marketing de las marcas en 2023. Forrester realizó una encuesta a 355 responsables de la toma de decisiones en estrategias de marketing y medios de marcas estadounidenses y descubrió que, si bien las marcas continúan aumentando la complejidad de su ecosistema de marketing mediante la adopción Con más socios y herramientas de marketing, muchos están ahora emprendiendo el camino hacia la integración de socios, lo que lleva a resultados de marketing más efectivos, beneficios comerciales y experiencias de cliente más impactantes. Entre los hallazgos clave de la encuesta:

• La complejidad dentro de los equipos de marketing está en su punto más alto.
• Las expectativas de los equipos de marketing aumentan continuamente.
• Los pasos de integración incrementales pueden generar un valor significativo para la empresa y el cliente.
• La integración del marketing se está produciendo, pero a un ritmo demasiado lento para algunas marcas.

Descubra cómo se compara su equipo de marketing con sus pares en "El enigma de la complejidad: cómo los especialistas en marketing están reconsiderando la integración para desbloquear todo el potencial de su marca".