La IA generativa (inteligencia artificial) sigue provocando muchas reacciones y emociones muy reales y humanas, en particular en la comunidad creativa. Se espera que los profesionales del marketing sigan adoptando esta tecnología emergente y, al mismo tiempo, ejerzan una extrema cautela.
¿Cuál es el equilibrio adecuado para las marcas?
Antes de responder a eso, los especialistas en marketing primero deben abordar algunas cuestiones: other Preguntas difíciles, que profundizamos en la edición 2024 recién publicada de “IA generativa y CGI para imágenes de marca” Un libro blanco (gratuito) de Quad Perspectivas que se centran en el aspecto visual de la ecuación de la IA generativa. Entre esas preguntas:
¿La IA generativa realmente sirve a los valores de su marca?
Considerar el grado en que las marcas de todo el mundo han estado promocionando su "autenticidad", y es No es difícil imaginar que los especialistas en marketing se enfrenten a un conflicto si se apresuran a implementar herramientas que, por definición, son una falsificación. Como señalamos en nuestro detalles de la monedaAlgunas marcas ya están restringiendo el uso de IA en sus activos de marketing visual — y un número creciente de marcas están promocionando el ausencia de la IA en sus productos y servicios como argumento de venta.
¿Está usted preparado para afrontar posibles repercusiones?
Como describimos en nuestro informe técnico, varias marcas que recientemente han implementado campañas y activos con inteligencia artificial (incluidas Under Armour y Google) han enfrentado críticas por hacerlo.
“Lo que está sucediendo en las comunidades creativas y de marketing es una reconsideración en tiempo real de la noción de 'autoría'”, dice Erik Spooner, director creativo de marketing de Quad“Habrá un nivel continuo de ansiedad sobre el papel exacto de los creativos humanos en el producto final cuando la IA generativa se incorpore al proceso. Después de todo, los creativos de carne y hueso tienen egos, orgullo por su trabajo, un sentido de visión personal, y la IA no tiene nada de eso”.
¿Están sus estrategias de creación de imágenes claramente alineadas con sus objetivos de marketing?
Para algunas marcas que están explorando el uso de la IA, un objetivo clave es ahorrar dinero (después de todo, se trata de una herramienta de automatización). Pero ese resultado deseado debe equilibrarse con un compromiso inquebrantable con la misión central de la marca.
“El control intencional de la imagen de marca es lo que las grandes marcas entienden”, dice Jimmy Richardson, vicepresidente de grupo, estudio y creatividad en Quad“La IA generativa es una apuesta arriesgada: se busca reducir los costos al tener un escenario de éxito o fracaso. Lo que las grandes marcas y los minoristas quieren es consistencia y control de marca, porque eso es lo que los sustenta”.
¿Es su organización de marketing lo suficientemente ágil para adaptarse a los problemas regulatorios en constante evolución que rodean a la IA generativa?
Las políticas escritas sobre el uso de herramientas de IA generativa dentro de su operación de marketing deben reexaminarse y actualizarse, según sea necesario, de forma periódica.
“En 2024, una cosa que las organizaciones creativas y los departamentos de marketing deberían analizar de cerca es asegurarse de que exista un proceso de gestión de activos que cubra las autorizaciones y los créditos, y que documente claramente el origen de los activos visuales que puedan tenerse en cuenta en una activación de IA generativa ahora o en el futuro”, afirma Richardson.
¿Hacia dónde deben dirigirse los especialistas en marketing a partir de ahora? En “Inteligencia artificial generativa e imágenes generadas por computadora para imágenes de marca”, también examinamos otros enfoques de imágenes generadas por computadora (CGI), en particular el escaneo 3D de última generación, y exploramos cómo los especialistas en marketing pueden combinar tecnologías de una manera segura para la marca mientras producen contenido visual a gran escala.
En resumen: adoptar un enfoque híbrido puede ayudar a los especialistas en marketing a mitigar los riesgos y, al mismo tiempo, preparar sus flujos de trabajo creativos y de producción para el futuro.
¿Quieres aprender más? Descargue la edición 2024 de “IA generativa y CGI para imágenes de marca” —que ahora incluye una sección titulada “6 cosas que los especialistas en marketing deben saber sobre el uso de la tecnología de escaneo 3D de próxima generación para imágenes de marca”— de Quad Perspectivas de hoy.
