El marketing de salud está entrando en una nueva era. Los proveedores de servicios de correo electrónico están creando sistemas que bloquean los píxeles de seguimiento y ocultan direcciones IP y ubicaciones. Las regulaciones de privacidad y el cumplimiento de las normas son cada vez más difíciles. Además, sabemos bien que el recorrido de compra del consumidor no es lineal ni se ve afectado por un solo canal u otro.
Para muchos especialistas en marketing, esto crea un dilema. Conectar los puntos del recorrido del cliente en los distintos canales es menos eficaz que nunca. Pero en cada desafío hay una oportunidad... si estás dispuesto a buscarla. Estas cinco acciones y tendencias de marketing de salud pueden ayudarte a refinar tu estrategia para obtener datos de los consumidores más significativos y de mejor calidad:
1. Recopilar los datos correctos, no solo más datos
Limita tu alcance a los datos que te llevan hacia tus objetivos. Más datos no significa mejores datos. A veces, solo distrae de la realidad. objetivo.
2. Utilice datos para mejorar las experiencias, no solo las conversiones
Para abordar la depreciación de la atribución de correo electrónico, los especialistas en marketing están explorando la recopilación de datos propios en los sitios web o aplicaciones de sus marcas. Sin embargo, esto genera riesgos operativos, de mercado y de cumplimiento. También genera expectativas en los consumidores de que ellos son dar algo para recibir algo a cambio, como un experiencia personalizada. Si eso es No es el caso, porque se sienten engañados. Si recopila datos de los consumidores, asegúrese de utilizarlos de manera que sean significativos para ellos.
3. Encuentra una fuente de datos resiliente
Históricamente, la resiliencia de los datos consistía en protegerlos de la pérdida o el mantenimiento de control de datos durante un desastre natural o un ciberataque. Ahora, necesita aprovechar fuentes de datos que se adapten a cambios inesperados en políticas, tecnología, preferencias de los consumidores y regulaciones. Desde computadoras de escritorio hasta dispositivos móviles y relojes inteligentes hasta asistentes de inteligencia artificial, es Es un desafío vincular cada punto de datos con una persona. Pero existe Sólo un lugar al que llamar hogar. Quad reconoce el hogar como la pieza central para la recopilación, análisis, interpretar y actuar en función de los conocimientos adquiridos sobre los clientes existentes y futuros.
4. Aprovechar las necesidades de los hogares en el marketing de salud omnicanal
Las suscripciones a páginas web, como las revistas, le cuentan a la gente cuáles son tus pasiones y brindan contexto para un marketing más específico. Usando el hogar como conector, puede lograr un impacto más significativo a un costo menor que intentar transmitir juntos puntos de datos digitales, a menudo anónimos.
5. Colabore con expertos para maximizar los datos y la estrategia
¿La mejor noticia? No tiene que perder tiempo ni dinero buscando y utilizando los datos más relevantes. Puede asociarse con expertos que ofrecen soluciones de datos y proporcionan modelos sofisticados para llegar a su audiencia óptima. Los mejores socios también pueden diseñar la estrategia de marketing, desarrollar la creatividad y llevarla a cabo hasta la fase de prueba, producción, distribución/activación y análisis de rendimiento.
¿Está dedicando más tiempo a recopilar datos que a actuar en consecuencia? Conecte con Quad.
