Los profesionales del marketing de marca compiten ahora por la atención en un mercado unificado, donde lo físico y lo digital están cada vez más interconectados. Tomemos como ejemplo la categoría de comestibles: antes una experiencia exclusivamente presencial, ahora es el segundo mercado líder del comercio electrónico. de acuerdo con eMarketerLa misma investigación nos muestra que casi la mitad de los compradores de comestibles han utilizado una opción de entrega en línea en el último mes.
Para reconciliar la fusión de la atención del cliente en los entornos de compra físicos y digitales, las marcas necesitan un marketing de 360 grados eficaz que dé en el blanco, y al mismo tiempo Quad, hemos descubierto que el trabajo realizado antes Salir al mercado marca toda la diferencia.
Las marcas que abandonen las pruebas en el mercado y opten por soluciones de vanguardia para pruebas previas a la comercialización se mantendrán a la vanguardia. Aquí te explicamos cómo:
El cambio hacia las pruebas previas a la comercialización para el comercio conectado
Las campañas que no logran conectar con el consumidor conllevan riesgos financieros y de reputación. Las pruebas tradicionales de campaña en el mercado se basan en la evaluación de anuncios digitales, expositores en tienda, correo directo y empaquetado una vez que los recursos ya se han lanzado y se han incurrido en los costos de creatividad, impresión y distribución.
Además, esperar los resultados de las pruebas en el mercado puede llevar semanas o meses mientras una campaña continúa teniendo un rendimiento potencialmente inferior al esperado frente a una base de clientes.
Necesitamos una forma mejor y más rápida de garantizar el éxito del comercio conectado mediante pruebas previas a la comercialización. Aprovechamos nuestras décadas de experiencia trabajando con profesionales del marketing., Combinado con nuestra exclusiva estrategia de datos centrada en el cliente, Quad construyó un modelo de prueba previa a la comercialización para aplicarlo en entornos virtuales, en línea y en tiendas.
No solo podemos trabajar en estrecha colaboración con las marcas para garantizar que los activos de medios digitales atraigan a los clientes a través de pruebas previas a la comercialización virtuales y en línea, sino que también podemos analizar el rendimiento de los activos físicos (incluidas las piezas de correo directo y los prototipos de empaque) antes del lanzamiento, lo que potencialmente puede ahorrarles a las marcas miles de dólares en costos relacionados con los cambios en el mercado.
Hoy, Quad, Información de marketing acelerada Es un conjunto integral de soluciones que aborda directamente las cambiantes complejidades del consumidor. Al brindar a nuestros clientes una plataforma de pruebas previas al mercado para analizar y aplicar datos de clientes en activaciones creativas, brindamos a las marcas información crucial que les ayuda a destacar entre la competencia.
Los beneficios: ¿Qué hace que Accelerated Marketing Insights sea diferente?
Antes de trabajar con Quad, Muchos de nuestros clientes esperaban semanas o incluso meses para obtener datos de pruebas de mercado provenientes de paneles de clientes, informes de ingresos publicitarios, resúmenes de tasa de clics por correo electrónico, etc. Mientras tanto, gastaban, en ocasiones, cientos de miles de dólares anuales en corregir errores o errores de bajo rendimiento a posteriori.
Con nuestra plataforma unificada de pruebas previas a la comercialización, los clientes obtienen comentarios reales de los clientes casi de inmediato, lo que permite mantener los presupuestos bajo control y aprovechar al máximo el tiempo antes del lanzamiento.
Tomemos como ejemplo el correo directo. Tradicionalmente, los profesionales del marketing enviaban variantes de paquetes de prueba para compararlos con un grupo de control. Este proceso implica costos significativos en papel, envío postal y demoras en la recepción de resultados, y la evaluación del rendimiento suele tardar semanas o meses.
Hoy podemos evaluar miles de variables como segmento de audiencia, oferta, creatividad y formato con pruebas rápidas de marketing por correo directo En entornos de prueba virtuales y en línea. En tan solo unas semanas, los clientes reciben datos estadísticamente relevantes sobre qué combinación de variables tiene más probabilidades de impulsar la conversión, evitando así los costos de impresión y envío para que puedan comercializar los conceptos preferidos por los clientes.
Los datos del mapa de calor muestran la intensidad del interés visual de un cliente real en uno de QuadCentros de Innovación en Experiencia de Marketing de 's.
Quad También aporta sofisticación de última generación a las pruebas en la tienda mediante el uso de herramientas de evaluación de comportamiento únicas e instalaciones de compra simuladas diseñadas a medida en nuestra Centro de Innovación en Experiencia de Marketing.
Con la tecnología de seguimiento ocular, por ejemplo, las marcas pueden evaluar las preferencias inconscientes de los clientes con clientes reales. Mediante mapas de calor y secuenciación de la mirada medidos en las gafas, las marcas pueden discernir tanto la intensidad del interés visual como el orden de atención en el estante.
Las pruebas de comportamiento nos brindan a nosotros y a nuestros clientes datos en tiempo real y a menudo inesperados que fortalecen y unifican el marketing de marca antes de que los activos lleguen al buzón, la bandeja de entrada o el estante de la tienda.
Aproveche mejores pruebas para el comercio conectado
At Quad, WDesarrollamos Accelerated Marketing Insights para give los vendedores un más rápido, una forma más eficiente de garantizar mercado éxito antes del lanzamiento en un mercado de extremo a extremo. Querer aprender Saber más? Get en contacto.
