The Weekly 10: estadísticas de marketing, medios e industria que debe conocer ahora: edición del 21 de mayo de 2025

Desde el crecimiento de la publicidad digital local hasta la participación del streaming en la audiencia total de TV, estos son los puntos de datos a los que estamos prestando atención en este momento.

El porcentaje de comensales estadounidenses que cambiaron su lealtad cuando se trata de restaurantes de comida rápida informal o de servicio rápido (QSR) durante el año pasado, según el “Índice Phygital 2025” de Tillster. Los clientes citaron “mejor comida” (46%) y “mejor valor” (40%) como los principales factores que influyen en su lealtad.

La cantidad que los anunciantes locales en EE. UU. gastaron en medios digitales en 2024, según el “Informe Anual de Referencia Digital” de Borrell Associates. Según el informe, la categoría digital representa actualmente aproximadamente el 70% de todo el gasto publicitario local, gracias a una fuerte inversión en búsquedas, banners de display y CTV/streaming.

La proporción de consumidores estadounidenses que leen las etiquetas de los alimentos antes de tomar una decisión de compra. Según una nueva investigación de la organización mundial de salud y seguridad NSFLos autores del estudio concluyen que los consumidores buscan mayor claridad y transparencia sobre los ingredientes, alérgenos y orígenes de estos productos. Cabe destacar que solo el 16 % de los 1,000 encuestados afirman que las afirmaciones sobre la salud de las marcas son muy fiables.

Puntuación general de satisfacción del consumidor estadounidense (en una escala de 100 puntos) durante el primer trimestre, medida mediante el Índice de satisfacción del consumidor estadounidense (ACSI). Este es el cuarto trimestre consecutivo en el que el ACSI se mantiene estable o ha disminuido; la disminución de la confianza de los clientes puede tener un impacto negativo en la demanda, lo que resulta en una menor estabilidad del flujo de caja.

La proporción de consumidores estadounidenses de la generación Z y de la generación del milenio, respectivamente, que compran artículos en línea para recoger en la tienda o en la acera al menos una vez al mes. según datos de la encuesta Consumer Pulse de GoDaddyPor el contrario, el 51% de la generación X y los baby boomers nunca compran artículos en línea para recogerlos.

La proporción de adultos estadounidenses que han visto programas de compras en vivo en una aplicación, un sitio web de un minorista o en las redes sociales. según una encuesta realizada por Savings.comLa encuesta sugiere que TikTok es el líder en este formato (el 29 % dice haber visto o participado en compras en vivo en la plataforma), seguido de Facebook Live (19 %) e Instagram Live (16 %), con las aplicaciones de HSN y QVC muy atrás (14 %).

Tráfico web total de chatbots de IA entre abril de 2024 y marzo de 2025: un aumento del 80.9 % interanual. según datos de la empresa SEO OneLittleWebbA pesar de este aumento, los motores de búsqueda siguen siendo la herramienta dominante para el descubrimiento en línea, superando al tráfico de chatbots en una proporción de 34:1.

La proporción de prestatarios del programa "compre ahora y pague después" (BNPL) en los EE. UU. que han utilizado esos préstamos para comprar alimentos, según una investigación de LendingTree realizada en abrilEsto representa un aumento interanual del 14 %. (Entre los usuarios de BNPL, los compradores más jóvenes son los más propensos a usar estos préstamos para comprar alimentos; un tercio de los prestatarios de la Generación Z afirma haberlo hecho en los últimos 12 meses).

La cantidad que Google está invirtiendo en Warby Parker, la marca de gafas de venta directa al consumidor, como parte de una nueva asociación para desarrollar “gafas inteligentes”. El gigante tecnológico se prepara para volver a entrar en el mercado de gafas inteligentes, donde Meta ha logrado vender 2 millones de unidades desde que se asoció con Ray-Ban en 2023. Google anunció el acuerdo el martes como parte de su conferencia anual I/O.