La semana en marketing de datos, MarTech e IA: edición del 10 de enero de 2025

BIENVENIDOS al La semana en datos, MarTech y AI, un resumen semanal de Quad Perspectivas que resumen las últimas noticias en torno a La tecnología–transformación impulsada por el marketing. 

At CES esta semana, Nvidia iintroducido Planos de IA, una plataforma para desarrolladores que simplifica la creación de la era de la IA . En abpublicación de registro, Nvidia describe la IA aLos caballeros como “robots del conocimiento” eso puede “razonar, planificar y actuar” en la automatización de varios pasos, complejo flujos de trabajo en toda la empresa. En su anuncio, Nvidia destacó el lanzamiento de Varios AI Planos, incluidos dos relevantes para los especialistas en marketing: one para agentes que proporcionan Información en tiempo real a partir de vídeos e one para creando automáticamente diálogos estilo podcast De complejo (PDF) (aqui).

Aparte del CES, Accenture acaba de publicar su informe Technology Vision 2025, que llama a los gerentes a prepararse para un “mundo inminente en el que la IA está en todas partes y actúa de manera autónoma en nombre de las personas” a través de agentes de IA, Vala Afshar de ZDNet informaAccenture señala que el desarrollo de agentes requiere un cambio de paradigma en cuanto al grado en que las organizaciones están dispuestas a confiar en la IA para tomar sus propias decisiones. Los sistemas actuales tienden a basarse en reglas y ser predecibles, dice Accenture, mientras que los agentes de IA actúan como “cerebros digitales cognitivos” que pueden actuar por sí solos. “Después de todo”, afirma el informe, “solo podemos permitir que los sistemas sean tan autónomos como confiemos en ellos”.

Más sobre los agentes de IA:

• “Cómo resolver los obstáculos en la preparación de datos con agentes de IA” (Forbes)
• “Microsoft presenta nuevos agentes de IA para la industria automotriz y de movilidad en CES 2025” (Registro tecnológico)
• “¿Cómo utilizan las empresas los agentes de IA? Echemos un vistazo a cinco de los primeros usuarios de los bots” (El periodico de Wall Street)

La cantidad de horas de video capturadas cada año por aproximadamente 1.5 millones de cámaras de seguridad de nivel empresarial en todo el mundo, según NvidiaDe esa cantidad, menos del 1% se ve alguna vez en vivo.

Varias empresas utilizaron el CES como plataforma para anunciar iniciativas que involucran la compra programática de anuncios:

• FreeWheel de Comcast, en asociación con NBCUniversal, Fox, Warner Bros. Discovery, Paramount y Roku, presentó Universal Ads, una plataforma para "simplificar y agregar la compra de anuncios en TV y streaming". Informes de Parker Herren de Ad AgeHerren señala que la iniciativa está dirigida a las pequeñas y medianas empresas.
• Se anunció la publicidad de DirecTV planes para habilitar capacidades programáticas para su inventario de anuncios de televisión satelital, con el objetivo de cerrar la brecha en impresiones publicitarias entre el streaming y la TV lineal tradicional.
• Disney ha creado un programa de certificación con sus socios Google, Yahoo y The Trade Desk para agilizar la compra programática en tiempo real para eventos deportivos y de entretenimiento en vivo. Garrett Sloane de Ad Age informaEl objetivo es permitir subastas en tiempo real para momentos no planificados, como juegos que se extienden a tiempo extra.

Más novedades programáticas:

• “Mars Petcare está probando la compra directa de SSP para anuncios de CTV” (día digital)
• “Tendencias que darán forma a la industria OOH programática global” (Ventaja de marketing)

La serie de anuncios del CES de esta semana también incluyó varios datos de clientes relacionados:

• Amazon Ads proporcionará a las marcas cinco años de acceso a los datos de sus clientes sobre compras anteriores, en lugar de 13 meses. Informes Laurie Sullivan de MediaPost.
• Disney presentó Disney Compass, un producto que agiliza el acceso a los datos de Disney y sus socios de identidad y medición, Por Alyssa Boyle de AdExchanger.
• Experian anunció su propio mercado de datos de terceros que incluirá ofertas de Attain, Circana, Dun & Bradstreet y Alliant, informa James Hercher de AdExchanger“Los datos de terceros no han muerto”, escribe Hercher, “simplemente han pasado a la clandestinidad”.

Más sobre los datos:

• “Apple niega utilizar datos de Siri para publicidad dirigida o perfiles de marketing” (El portal de tecnología)
• “La complejidad de la pila de Martech fragmenta los datos de la audiencia” (MarTech)

Teniendo en cuenta lo mucho que ha crecido el CES a lo largo de los años, tu hubieras Creo que sería difícil destacarse entre Todas las computadoras nuevas, celulares y artículos eclécticos como purificadores de aire automáticos para gatos. Pero los vendedores de Delta pueden haber encontrado una manera. En honor a su centenarioth aniversario, Delta hizo una gran apuesta por su presentation y se apoderó de la Esfera, El espectacular lugar de entretenimiento a solo una cuadra del famoso Strip de Las Vegas.. A juzgar por las fotosNo había un solo asiento vacío en la casa. as CEO de Delta Ed Bastian destacared la disponibilidad del AI-alimentado Conserje Delta Servicio en la aplicación Delta, su lealtad programa asociación con uber e Una nueva nube Sistema de entretenimiento a bordo en el respaldo del asientoLos asistentes también recibieron una actualización sobre Delta. Planes con Joby para introducir un servicio de taxi aéreo.