Bienvenidos a La semana de los bienes de consumo envasados, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que cubre las últimas noticias imprescindibles sobre el espacio CPG.

La colaboración Nescafé x Swoon adopta un enfoque único para los lanzamientos de productos basados ​​en tendencias.

Con el objetivo de capitalizar la demanda de la Generación Z de café helado y combinaciones de sabores inusuales, Nescafé se ha asociado con desmayo, la marca enfocada en la juventud, conocida por sus bebidas cítricas sin azúcar, para crear una colaboración por tiempo limitado: Espresso Lemonade. Esta nueva oferta representa otro ejemplo de cómo las empresas de consumo masivo (CPG) se están moviendo hacia la conversión de productos en bebidas para redes sociales; en este caso, el llamado Thunderbolt de TikTok, una mezcla que, sí, combina espresso y limonada. Cabe destacar que... Nestlé Estados Unidos No se presenta como un SKU embotellado, sino como un kit de bebidas con un empaque especial, que incluye dos botellas de 300 ml de concentrado de espresso (negro y vainilla), dos latas de 12 ml de limonada Swoon y una tarjeta de recetas. Los kits llegarán en tres entregas separadas —el 13, el 20 y el 27 de junio al mediodía (hora del este)— y estarán disponibles por orden de llegada a través de un portal dedicado a la campaña. aquí.

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Más innovaciones y colaboraciones en sabores de CPG:

Sube de nivel: Mars y Razer establecerh Empresa conjunta para desarrollar snacks enfocados en los jugadores

De vuelta en 2020, Marte se asoció con la empresa de electrónica de consumo Razer En un novedoso proyecto piloto: una línea de chicles fortificados dirigida a los entusiastas de los videojuegos, comercializada bajo la marca Respawn. Ahora, ambas compañías están ampliando su colaboración y desarrollando una gama completa de snacks específicamente dirigidos a los jugadores. Esta nueva empresa conjunta representa un giro notable para Razer, que inicialmente presentó bebidas competitivas para jugadores como una estrategia de marketing para el Día de los Inocentes en 2010. (La respuesta de los clientes sugirió una demanda real, lo que llevó a la compañía a convertir Respawn en una marca dedicada a productos de consumo masivo). Al demostrar que su marca especializada y su experiencia en productos se traducen en todas las categorías, Razer ha cerrado un acuerdo con Mars, posicionándose como un canal directo a los jugadores, un indicador demográfico que podría afectar al 40 % de los consumidores globales para 2040. según McKinsey.

Más asociaciones y colaboraciones con marcas de CPG:

Mtn Dew lanza dos sabores (incluida una oferta exclusiva de Walmart) para impulsar el verano

Cuando se trata de marketing exclusivo de franquicias, pocas marcas de bebidas son más inteligentes que rocío del monteSu sabor Baja Blast es sinónimo de Taco Bell, mientras que las alianzas con Sam's Club (Berry Monsoon) y 7-Eleven (Solar Flare) han generado seguidores de culto. Ahora, Mtn Dew busca aprovechar esos éxitos con el lanzamiento de Dragon. Fruta, un nuevo sabor disponible solo en tiendas Walmart. Esta versión tropical de la clásica fórmula Dew, con lanzamiento previsto para el 15 de junio, se ofrecerá en botellas de 20 ml (12 onzas) y en paquetes de 12 latas de 2023 ml (XNUMX onzas). Mientras tanto, la marca también planea un lanzamiento no exclusivo para climas cálidos: Summer Freeze, inspirado en las clásicas paletas heladas y con un toque de rojo, blanco y azul (y presentado originalmente en XNUMX), regresará por tiempo limitado.

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Más lanzamientos y expansiones de productos:

Cheetos retoma el marketing de la década de 2010 para una nueva campaña de contenido generado por el usuario.

Cheetos tuvo un gran éxito al aprovechar la característica más destacada del producto —sus formas altamente variables e infinitamente interpretables— para lanzar campañas virales en 2016 (ver la cobertura de USA Today). aquí) y 2018 (ver la cobertura de Marketing Dive) aquí) Ahora pretende recuperar ese entusiasmo con #CheetosShapeHunt, un nuevo reto social que evoca una prueba de Rorschach. Las reglas son sencillas: hasta el 16 de julio, la marca publicará un nuevo tema semanal en Instagram y TikTok, y los fans están invitados a responder con fotos de bocaditos cuya forma coincida con ese concepto. (La propuesta inicial "Viaje a la playa", por ejemplo, ha generado contenido generado por los usuarios de Cheetos que se parecen... una ballena, un caballito de mar y surfear.) Además de la influencia digital, la participación ganadora de cada semana recibirá un cheque de $10,000 durante las seis semanas de duración de la promoción. Vea el anuncio del héroe de la campaña. aquí.

Más promociones y sorteos: El Garden Veggie Splash Pack comparte artículos esenciales de verano con formas divertidas. (Cazador de tendencias)

Heinz ataca la salsa picante en una nueva campaña a favor del ketchup y la activación de Waffle House

En un guiño al floreciente mercado de las salsas picantes, particularmente en la categoría de desayuno, Heinz ha lanzado una iniciativa omnicanal a gran escala para promover el concepto del ketchup como condimento matutino, Erika Wheless, de Ad Age, informa. En el centro de esta nueva campaña "Rise and Heinz" se encuentra un componente IRL, que consiste en colocar botellas especiales de ketchup, envasadas para parecerse a envases de jarabe de arce, en lugares seleccionados. Waffle House ubicaciones y restaurantes locales en los principales mercados del país. Otros elementos clave incluyen un Lugar de 15 segundos, colocaciones digitales fuera del hogar en el metro de la ciudad de Nueva York, anuncios en Reddit, un juego especial de Wordle en el sitio web de The New York Times y contenido social con el comediante y actor Gil Ozeri.

Anteriormente: “Kraft Heinz lanza Heinz Verified para incentivar a los restaurantes comprometidos con la 'calidad'”, de la edición del 16 de mayo de esta columna.

Más campañas de CPG:

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