Bienvenidos a La semana del marketing comercial: venta minorista, comercio electrónico y DTC, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información.

Lowe's anuncia una red de creadores estilo incubadora con 17,000 influencers, incluido MrBeast

En lo que se promociona como la "primera red de creadores de mejoras para el hogar", Lowe está promoviendo una nueva iniciativa masiva para amplificar su mensaje DIY en el espacio digital. Red de creadores de Lowe's, actualmente en fase de prueba beta, está diseñado para ayudar a los influencers a compartir historias basadas en proyectos para el desarrollo mutuo de la marca. En un gran logro, Lowe's ha conseguido... MrBeast, uno de los YouTubers más comercializables del mundo, como socio de lanzamiento; mantendrá una tienda dedicada con herramientas, equipos y planes de proyecto seleccionados que se alinean con su contenido en línea centrado en acrobacias (piense en: provisiones para carreras de obstáculos, fuentes de alimentación, equipos de iluminación), al igual que otros creadores destacados. (Como parte del acuerdo, Lowe's también se convertirá en el socio constructor exclusivo para las viviendas de los concursantes en el set de "Beast Games", el reality show de competencia de MrBeast en Amazon Prime VideoAdemás de esta selección de afiliados, la Red de Creadores de Lowe's también incluye comisiones competitivas, muestras de productos y recursos de capacitación. Lowe's afirma haber inscrito ya a 17,000 creadores en el programa y está implementando incentivos adicionales para la participación, desde acceso a la nueva Cumbre de Creadores de Lowe's hasta posibles patrocinios a largo plazo.

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Más operaciones comerciales e innovaciones:

Amazon redobla su apuesta por las ventas de lujo y añade seminuevo opciones con nuevas Rebag asociación

En un intento de igualar trabajarEl reciente impulso centrado en la moda (ver: el primer informe de tendencias de la marca de subastas y el análisis de estilo interno, anunciado el mes pasado), gigante del comercio electrónico Amazon ha asegurado un minorista de lujo de segunda mano Rebag Como vendedor destacado. Según el acuerdo, el catálogo de bolsos, relojes y joyas de diseñador de segunda mano de esta última estará disponible para su compra a través de Tiendas de lujo en Amazon. Reempaquetado centro de vendedores, que ya está disponible, presenta productos usados ​​de marcas de primera calidad, incluidos Gucci, Rolex, Cartier, Hermés, Louis Vuitton y más. Este acuerdo refleja el renovado interés de Amazon en el lujo, tras años intentando consolidarse en este sector antes de comprometerse a invertir en Saks Global, la empresa matriz de Saks Fifth Avenue, el año pasado (y, posteriormente, aprovechar la exclusiva tienda departamental para consolidar una línea vertical de Tiendas de Lujo en Amazon).

Anteriormente: “Amazon Fashion recurre a Saks Fifth Avenue para crear una nueva tienda de lujo en línea”, de la edición del 2 de mayo de esta columna.

Más alianzas comerciales:

Estadística de la semana: 273%

El aumento interanual en las búsquedas de "tableros de visión de desintoxicación digital" en Pinterest, según el informe de tendencias de mitad de año de la plataformaEl análisis se centra específicamente en la Generación Z, cuyas búsquedas sugieren nuevos intereses en libros sobre naturaleza, decoración de segunda mano y retiros rústicos. 

Más información: The Weekly 10: estadísticas de marketing, medios e industria que debe conocer ahora: edición del 11 de junio de 2025 (Quad Perspectivas) 

Pacsun y el Met se unen para lanzar una colección cápsula sorpresa de verano

Los cambios en la economía minorista han afectado a muchos actores del sector de tiendas comerciales, afectando especialmente a las marcas orientadas a los jóvenes, como Forever 21. PacSun Ha logrado reposicionarse eficazmente, pasando del surf y el sol de los 1 a una identidad más relevante y vanguardista en el streetwear, gracias a astutas alianzas con marcas como la Fórmula XNUMX, Barbie, Netflix y otras. Uno de los mayores esfuerzos de PacSun en este ámbito es su continua (e inesperada) relación con El Museo Metropolitano de Arte. De ahí el verano de 2025 El Met x PacSun Colección, una nueva cápsula que fusiona siluetas de tendencia, estilo preppy-punk, con el icónico logotipo del museo y obras de Renoir, Mondrian y otros. La línea es notablemente extensa, con un total de 80 piezas, con artículos para hombre y mujer que van desde prendas cómodas (camisetas con gráficos, gorras bordadas, calcetines deportivos) hasta prendas aventureras (jerseys de malla cortos, pantalones cortos de piel sintética), además de una minicápsula de ropa infantil. La colección ya está disponible en PacSun.com, con precios desde $10.

Flashback (a agosto de 2023): El Met sigue lanzando ropa con Pacsun. ¿Por qué? (Los New York Times)

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Más colaboraciones de marca:

La nueva colección de invierno 2025 de Coach es un escaparate de una narrativa de marca inteligente y visual.

Diseñadores de moda - y, por extensión, los especialistas en marketing de moda - A menudo nos enfrentamos a una pregunta desconcertante: ¿cómo capturar, marca ¿Y vender un concepto emocional? Coach ofrece una excelente respuesta a través de su colección Invierno 2025, que se inspira en la alegría de jugando a vestirsedurante la infancia. la nueva linea rangos Desde vestidos de tul y gasa hasta cárdigans extragrandes y una capa de piel sintética, repleto de Patrones de gran formato, adornos táctiles e incluso un cameo de Pluto de Disney. En un whtoque físico, cada uno de los looks cuenta con accesorios temáticos como coronas de cuero, orejas de conejo, gafas de sol de gran tamaño, varitas y espadas. Estén atentos a cómo Coach aprovecha esta cohesión narrativa en sus próximas campañas de marca de temporada.

Más lanzamientos de marca:

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