Bienvenidos a La semana del directo al consumidor, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que resume las últimas noticias en el espacio DTC.
Las empresas de calzado se asocian con EarthDNA sin fines de lucro para formar The Footwear Collective
Brooks Running, Crocs, ECCO, New Balance, On, Reformation, Target y Vibram acaba de anunciar una asociación con una organización sin fines de lucro ADN terrestre para lanzar The Footwear Collective, una iniciativa “dedicada a unir la industria mundial del calzado para acelerar la transición a una economía circular”. Las empresas colectivas aprovecharán la plataforma basada en datos de EarthDNA para reducir las emisiones, minimizar los residuos y esforzarse por lograr una industria del calzado circular (es decir, una industria que maximice la reciclabilidad de sus productos).
La iniciativa destaca una tendencia de la industria hacia la priorización de la sostenibilidad. En los últimos seis meses, Brooks corriendo iniciado Reiniciar — un programa estadounidense de restauración y reventa destinado a prolongar la vida útil de los zapatos ligeramente desgastados, Crocs desplegado su programa piloto de devolución minorista en un paso hacia un sistema circular, y On anunció que está en camino de lograr poliéster 100% reciclado para 2024, como señalamos en una entrega anterior de The Week in Direct-to-Consumer.
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Wonder Group se asocia con Nestlé
Empresa de reparto de comida DTC grupo maravilla se ha asociado con Nestlé. Nestlé invertirá 100 millones de dólares según Melissa Repko de CNBC, quien señala que las dos empresas se asociarán para “vender equipos de cocina y alimentos de alta tecnología a empresas como hoteles, hospitales y estadios deportivos”.
Además de esta asociación, Wonder Group aceleró su estrategia de expansión con la reciente adquisición de Blue Apron, como señalamos en una entrega anterior de The Week in Direct-to-Consumer.
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Knix aborda los tabúes de la perimenopausia con El período invisible La campaña
Marca de ropa interior DTC. knix acaba de anunciar el lanzamiento de El período invisible campaña con el objetivo de desestigmatizar la perimenopausia. Contrarrestar los “tabúes en torno al cuerpo femenino” y promover la educación del consumidor son fundamentales para la misión de la marca. Sara Spruch-Feiner, de Glossy, informa, y señala que la nueva campaña aprovechará las plataformas de redes sociales para crear conciencia sobre la perimenopausia. La campaña publicitaria coincide con el lanzamiento de la ropa interior Zones+ Ultra Leakproof de Knix.
Sur La Table se asocia con Walmart GoLocal para entrega el mismo día
Justo a tiempo para la temporada navideña, minorista especializado en utensilios de cocina Sur La Table tiene asociado con Walmart GoLocal para ofrecer entrega el mismo día. Todos los pedidos en EE. UU. dentro de un radio de 20 millas de una tienda minorista de Sur La Table y realizados antes de las 2:30 p. m., hora local, serán elegibles para el servicio. Conocido por sus tiendas físicas y experiencias como clases de cocina, el anuncio se produce mientras Sur La Table impulsa su estrategia DTC, agregando entrega el mismo día a una opción de retiro en tienda el mismo día que ya está disponible en el sitio web del minorista.
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Gracias por leer. Nos vemos la próxima semana.
Si desea ponerse al día con las entregas anteriores de esta columna, comience dirigiéndose al resumen de la semana pasada: “La Semana del Direct-to-Consumer: edición del 3 de noviembre de 2023”
