Bienvenidos a La semana del directo al consumidor, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que resume las últimas noticias en el espacio DTC.
Las empresas de calzado se asocian con EarthDNA sin fines de lucro para formar The Footwear Collective
Brooks Running, Crocs, ECCO, New Balance, On, Reformation, Target y Vibram acaban de anunciar una alianza con la organización sin fines de lucro EarthDNA para lanzar The Footwear Collective, una iniciativa "dedicada a unir a la industria mundial del calzado para acelerar la transición a una economía circular". Las empresas participantes aprovecharán la plataforma basada en datos de EarthDNA para reducir las emisiones, minimizar los residuos y avanzar hacia una industria del calzado circular (es decir, una industria que maximice la reciclabilidad de sus productos).
Esta iniciativa pone de relieve una tendencia del sector hacia la priorización de la sostenibilidad. En los últimos seis meses, Brooks Running lanzó ReStart , un programa estadounidense de reacondicionamiento y reventa destinado a prolongar la vida útil de los zapatos usados en buen estado; Crocs puso en marcha su programa piloto de recogida en tiendas, un paso hacia un sistema circular; y On anunció que va camino de alcanzar el 100 % de poliéster reciclado para 2024, como ya señalamos en una entrega anterior de The Week in Direct-to-Consumer.
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Wonder Group se asocia con Nestlé
La empresa de reparto de comida a domicilio Wonder Group se ha asociado con Nestlé . Nestlé invertirá 100 millones de dólares, según Melissa Repko de CNBC , quien señala que ambas compañías se asociarán para "vender equipos de cocina de alta tecnología y alimentos a empresas como hoteles, hospitales y estadios deportivos".
Además de esta alianza, Wonder Group aceleró su estrategia de expansión con la reciente adquisición de Blue Apron, como ya señalamos en una entrega anterior de The Week in Direct-to-Consumer.
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Knix aborda los tabúes de la perimenopausia con El período invisible La campaña
La marca de ropa interior de venta directa al consumidor Knix acaba de anunciar el lanzamiento de la campaña "The Invisible Period " con el objetivo de desestigmatizar la perimenopausia. Combatir los tabúes en torno al cuerpo femenino y promover la educación del consumidor son pilares fundamentales de la misión de la marca, según informa Sara Spruch-Feiner de Glossy , quien señala que la nueva campaña utilizará las redes sociales para concienciar sobre la perimenopausia. La campaña publicitaria coincide con el lanzamiento de la ropa interior Zones+ Ultra Leakproof de Knix.
Sur La Table se asocia con Walmart GoLocal para entrega el mismo día
Justo a tiempo para las fiestas, la tienda especializada en utensilios de cocina Sur La Table se ha asociado con Walmart GoLocal para ofrecer entregas el mismo día. Todos los pedidos en EE. UU. realizados antes de las 20:30 (hora local) dentro de un radio de 2 km de una tienda Sur La Table podrán optar a este servicio. Conocida por sus tiendas físicas y experiencias como clases de cocina, Sur La Table anuncia su estrategia de venta directa al consumidor, añadiendo la entrega el mismo día a la opción de recogida en tienda que ya está disponible en su sitio web.
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Gracias por leer. Nos vemos la próxima semana.
Si quieres ponerte al día con las entregas anteriores de esta columna, empieza por consultar el resumen de la semana pasada: “La semana en el sector de la venta directa al consumidor: edición del 3 de noviembre de 2023”.
