La semana en marketing comercial: edición del 18 de abril de 2025

Bienvenidos a La semana del marketing comercial: venta minorista, comercio electrónico y DTC, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Perspectivas.

Nike y Kool-Aid de Kraft Heinz acaban de anunciar una colaboración "que rompe barreras" que une la línea Nike del astro de la NBA Ja Morant con el "espíritu de sabor y creatividad" de Kool-Aid, según un comunicado de la marca. Inspiradas en los recuerdos de infancia de Morant bebiendo Kool-Aid en casa de su abuela, las zapatillas Nike x Kool-Aid Ja 2 vienen en dos combinaciones de colores inspiradas en sus sabores favoritos de Kool-Aid. Ambas versiones, que puedes ver aquí , presentan al Kool-Aid Man atravesando una pared en la lengüeta de la zapatilla y estarán disponibles a través de la aplicación SNKRS y en tiendas seleccionadas. Para promocionar el lanzamiento, Kool-Aid está lanzando un paquete de sabores Mix n' Kicks de edición limitada, aprovechando la tendencia de TikTok de los fans de crear mezclas personalizadas de Kool-Aid.

Anteriormente:

• “Nike se asocia con Skims de Kim Kardashian para lanzar conjuntamente una nueva marca”, de la edición del 21 de febrero de esta columna.
• "Dick's Sporting Goods y Nike organizan la cuarta gira anual 'It's Her Shot'", de La edición del 10 de mayo de 2024 de La Semana en el Retail.

Más colaboraciones y asociaciones de marcas:

• Under Armour ficha a cinco de las mejores selecciones del Draft de la NFL para su equipo de embajadores. (Ropa de mujer diaria)
• "Chipotle y los jugadores de los NY Knicks se asocian para crear bolsas de comida para llevar de diseño. (Publicación de medios)
• "G-III firma un acuerdo de licencia para GH Bass” (Buceo de moda)
• Esta colaboración de zapatos Tkees x J.Crew hace que la tendencia de las sandalias de gelatina luzca sofisticada y costosa por menos de $100. (Noticias de calzado)
• Kith y Adidas lanzan una colección global inspirada en el fútbol. (Red de moda)

Como parte de su campaña de marca “Go Wild” , Puma acaba de anunciar una activación global que “recompensará la dedicación de los corredores madrugadores que buscan la euforia del corredor”, según un comunicado de la marca. A través de lo que llama 5AM High Drops, Puma lanzará pares de zapatillas de running gratis —sus últimas Deviate NITRO 3, Forever Run y ​​otras— “en la naturaleza” a las 5 de la mañana en fechas seleccionadas durante el resto de abril y principios de mayo en ciudades como Boston, Las Vegas, Nueva York, Ciudad de México, Londres y Tokio. Coincidiendo con el pico de la temporada de entrenamiento para maratones, el sorteo premiará a los primeros corredores que lleguen a las ubicaciones de 5AM High Drops, que se anunciarán a través del canal de Instagram de Puma.

Anteriormente: “Saucony lanza una campaña de marca global que enfatiza la 'experiencia colectiva de correr'”, de la edición del 7 de marzo de esta columna.

Más campañas y contenidos de marca:

• Foot Locker elige a Flau'jae Johnson y Puma para la campaña "Stay in Rotation" dirigida a la generación Z. (Noticias de calzado)
• Rihanna protagoniza la campaña de lencería nupcial de Savage X Fenty (Cazador de tendencias)
• La campaña de Ikea afirma que los muebles del minorista duran más que la mayoría de las relaciones. (Edad del anuncio)
• Nike premia a McIlroy con una victoria en el Masters 1000. (Publicación de medios)
• Zendaya vuela al espacio en una nueva campaña (Ropa de mujer diaria)
• Beyoncé Knowles-Carter y Levi's regresan con el tercer capítulo de su colaboración. (Ropa de mujer diaria)
• Chrissy Teigen es la experta en compras por excelencia de la serie de contenido social de Kroger. (Edad del anuncio)

Men's Wearhouse acaba de anunciar el lanzamiento de una nueva colección confeccionada en la fábrica de su empresa matriz, Tailored Brands , en New Bedford, Massachusetts. La colección American Bespoke incluye prendas listas para usar diseñadas por Joseph Abboud, socio de la marca, y están pensadas para "una variedad de ocasiones y climas", según un comunicado de la marca. La colección ya está disponible en línea y en las tiendas Men's Wearhouse, con trajes completos desde $599 y prendas sueltas desde $170.

Véase también: Por si te lo perdiste: “Tailored Brands optimiza con IA el alquiler de esmóquines” (Chain Store Age)

Más lanzamientos y expansiones minoristas:

• Cómo el cóctel sin alcohol Sleepy Girl inspiró la última colección de Bath & Body Works (Belleza Inc)
• Aldi amplía su selección de bebidas para adultos (Marcas de tienda)
• Hoka lanza la Clifton 10 con diseño y características actualizados (Ropa de mujer diaria)
• AWG Brands lanza una línea de productos para mascotas de marca propia (Marcas de tienda)

La plataforma de reventa de lujo Vestiaire Collective acaba de lanzar Vestiaire Value Ranking (VVR), un nuevo sistema de clasificación que evalúa sistemáticamente artículos de moda de segunda mano, escribe Laurel Deppen de Fashion Dive . Los datos que se tienen en cuenta en VVR incluyen datos de ventas anteriores y el crecimiento del valor de reventa a cinco años en más de 400 marcas de moda con el objetivo de ayudar a los clientes a "tomar las mejores decisiones financieras y de moda", según el sitio web de la marca . Vestiaire utilizó los datos de la clasificación para crear su Guía de Compra de Reventa Primavera/Verano 2025.

Más noticias sobre operaciones comerciales:

• Walmart amplía su alcance de entrega en el mismo día con tecnología geoespacial. (Edad de la cadena de tiendas)
• Lids presenta un concepto centrado en la personalización en 20 tiendas de EE. UU. (Ropa de mujer diaria)
• Foot Locker incorpora una nueva plataforma de datos de clientes para mejorar la personalización. (Puntos de contacto minoristas)
• Ikea se expande en Texas con tres tiendas de formato más pequeño. (Edad de la cadena de tiendas)
• La tienda de vitaminas se vende a empresas de capital privado. (Ropa de mujer diaria)
• ICYMI: ¿Por qué Walmart se enfrenta a las grandes cerveceras con cervezas contratadas? (Edad del anuncio)

Más activaciones y promociones comerciales:

• Amazon lanza una promoción para el Día del Padre (Edad de la cadena de tiendas)
• Uniqlo, DXL, Figs y otras marcas de moda recurren a la reventa y el reciclaje para celebrar el Mes de la Tierra. (Puntos de contacto minoristas)
• Lowe's se asocia con EA Sports para la integración en el juego. (Innovadores de marca)
• “Macy's se asocia con YSL Beauty para celebrar 50^th Exposición de flores con temática de jardín surrealista” (Belleza Inc)