Quad está liderando la conversación sobre la evolución del marketing directo.
En un nuevo artículo de Forbes BrandVoice titulado "4 cosas que los profesionales del marketing deben saber sobre el marketing directo ahora mismo" arturo salón, QuadEl Director Sénior de Investigación y Perspectivas del Consumidor de [nombre del producto o servicio] se solidariza con los profesionales del marketing que pueden sentirse abrumados por la avalancha de datos de consumidores recopilados mediante métricas directas, encuestas y otros instrumentos. Sugiere que la manera de "ver el bosque y no solo los árboles" es "dar un paso atrás". way "volver" para descubrir cómo interactuar mejor con los consumidores en todas las campañas.
"Por eso en Quad "Hemos desarrollado una práctica de investigación y análisis", escribe, "que encuesta periódicamente tanto a consumidores como a especialistas en marketing sobre su interacción con los canales y su implementación, desde lo digital y la transmisión hasta las redes sociales y los canales directos, independientemente de campañas específicas".
Hall señala que Quad's "reciente esfuerzo de investigación a gran escala "Se centra en el marketing directo (tanto digital como impreso)", y comparte algunos de los hallazgos clave de su encuesta, entre ellos:
El correo directo sigue siendo la piedra angular de la estrategia de marketing
"A pesar del aumento de los costos, en particular gracias a las tarifas postales más altas, casi siete de cada 10 (68 %) especialistas en marketing encuestados informaron que su asignación presupuestaria para correo directo había aumentado o se había mantenido estable año tras año", señala Hall.
Los consumidores más jóvenes, en particular, encuentran útil el correo directo
"En QuadSegún la encuesta de consumidores de Hall, el 84 % de los encuestados afirmó que el correo directo que reciben de una empresa a la que compran habitualmente es «extremadamente útil» (24 %), «muy útil» (26 %) o «algo útil» (34 %), estadísticamente equivalente al correo electrónico (con una utilidad combinada de extremadamente, muy y algo útil del 87 %). Añade que «las generaciones más jóvenes son las más entusiastas con la utilidad del marketing directo, tanto en forma de correo directo como de correo electrónico. El 90 % de los jóvenes de entre 18 y 34 años afirmó que el correo electrónico les resulta extremadamente, muy o algo útil, y el 85 % afirmó lo mismo sobre el correo directo».
Hall ofrece su punto de vista sobre otros hallazgos de la investigación en secciones tituladas "La multitarea y la personalización importan" y "El correo directo no es efímero, y a los consumidores les gusta eso", e invita a los lectores a profundizar descargando una copia de "La revolución del marketing directo 2023: Nueva información sobre consumidores y profesionales del marketing revela cómo las marcas deberían cambiar sus estrategias de marketing directo".
Para obtener más información, lea la columna completa de Arthur Hall aquí: Cuatro cosas que los profesionales del marketing deben saber sobre el marketing directo ahora mismo - y asegúrese de visitar QuadPágina de BrandVoice de Forbes para un mayor liderazgo intelectual en marketing.
