Los resultados
Para reimaginar lo que podría ser la vainilla, Nielsen-Massey se asoció con Quad para llevar la vainilla más allá del pasillo de repostería y a los momentos cotidianos. Trabajando con Quad agencias Betty y SubirLa marca combinó una narrativa convincente con una segmentación precisa del público objetivo para llegar a los consumidores en nuevas ocasiones. El resultado fue una participación y un crecimiento extraordinarios en una categoría en declive.
N° 1
Crecimiento de la marca en los hogares a pesar del descenso de la categoría.
~ 50%
crecimiento de las ventas
N° 1
en fidelización en dólares, tasa de compra y dólares en la cesta por viaje
Acerca de las vainillas Nielsen-Massey
Nielsen-Massey Vanillas es un productor global de alta gama de vainilla y productos aromatizantes de primera calidad, reconocido por su tradición y tradición. La marca atiende tanto a cocineros aficionados como a chefs profesionales, ofreciendo una amplia gama de extractos, pastas y aromatizantes. Con una sólida reputación en el sector de la repostería, Nielsen-Massey continúa innovando y expandiendo su presencia en la cocina y el consumo cotidianos.
El desafío
Nielsen-Massey Vanillas buscaba elevar su marca en un mercado de saborizantes muy competitivo, reposicionar la vainilla más allá de su uso exclusivo en repostería y fortalecer su penetración en los hogares y la fidelización de los consumidores, todo ello en medio de la caída generalizada del sector. El crecimiento dependía de cambiar esa percepción, ampliar el uso, llegar a nuevos públicos e incrementar la frecuencia de compra.
La solución
Reposicionando la vainilla más allá de la repostería.
Un hallazgo clave reveló el potencial sin explotar de la vainilla como ingrediente cotidiano, impulsando un cambio más amplio en su uso.
Plataformas creativas que impulsan la participación.
La creación de contenido y la narración de historias por parte de influencers demostraron formas sencillas y cotidianas de usar la vainilla.
Los medios integrados impulsan el rendimiento.
Canales de pago, redes sociales, programáticos y en tienda optimizados semanalmente para aumentar el conocimiento de la marca y las ventas.
Segmentación y optimización basadas en datos
La medición y la elaboración de informes alinearon la creatividad y los medios, mejorando la eficiencia y el rendimiento general de la campaña.
El muestreo personalizado impulsa la prueba
Los kits de correo directo con seguimiento Flowcode conectan las experiencias físicas y digitales para aumentar la participación.
Impulsando la fidelización y el crecimiento de los hogares.
El compromiso sostenido fomentó las compras repetidas, fortaleciendo la lealtad y aumentando la penetración en los hogares hasta alcanzar una posición de liderazgo en la categoría, a pesar de la caída del mercado.
Soluciones de experiencia de marketing: MX: Inteligencia, MX: Estudio, MX: Producción y MX: Medios
Productos: Creación de contenido, en el almacén, embalaje, servicios de producción gestionadosMedición e informes de campañas, estrategia y diseño de marca, ideación de campañas, medios omnicanal, correo directo y marketing de contenidos e influencers.
Industrias: Bienes de consumo empaquetados
