Los resultados
El programa generó una participación social masiva (las impresiones en Facebook aumentaron de aproximadamente 50,000 a casi medio millón por mes) y dirigió el tráfico al sitio web "Oklahoma Today", con más páginas por visita y una tasa de rebote más baja. Esas visitas se convirtieron en nuevas suscripciones y renovaciones. En comparación con campañas anteriores, hubo:
197%
aumento de nuevos pedidos
23%
aumento de renovaciones
71%
aumento de ingresos
Acerca de Oklahoma hoy
Oklahoma Today es la revista oficial del estado que muestra su historia, destinos turísticos, restaurantes, cultura y experiencias.
El desafío
Como revista oficial del estado, "Oklahoma Today" cubre eventos, atracciones, comida, historia y cultura notables dentro del estado. Mantener su circulación paga de aproximadamente 16,000 ejemplares y atraer nuevos suscriptores a sus ediciones impresas y digitales es una búsqueda constante. A principios de 2021, la revista quería ver si podía aumentar el conocimiento, los suscriptores y los ingresos publicitarios, un desafío al que se enfrentan muchas publicaciones más pequeñas de intereses especiales con personal limitado.
La estrategia y solución omnicanal
La revista había realizado anteriormente publicidad por correo directo y difusión digital para aumentar la circulación, pero como esfuerzos únicos. QuadEl equipo de publicaciones de interés especial:
Propuso un programa de desarrollo de audiencia.
El programa combinó correo directo optimizado con medios digitales.
Analizó la base de datos de suscriptores actual.
El equipo identificó a los mejores clientes y luego recomendó qué listas adicionales comprar para encontrar prospectos "parecidos".
Creó un mensaje de correo directo de Flowcode
Un mensaje de correo directo con un Flowcode que las personas podían escanear para suscribirse dio inicio a la campaña.
La misma segmentación de audiencia impulsó la búsqueda de pago, las redes sociales de pago en Facebook e Instagram y la publicidad programática.
Soluciones de experiencia de marketing: MX: Medios y MX: Producción
Productos: Análisis de audiencia y correo directo
